Havas presentó su nuevo posicionamiento global Growth, Powered by Desire

Havas anunció el lanzamiento de Growth, Powered by Desire, su nuevo posicionamiento global orientado a redefinir cómo la red articula crecimiento, creatividad, tecnología y construcción de marca. La iniciativa ya comenzó su implementación en Latinoamérica.

Según la compañía, la nueva plataforma busca conectar el crecimiento de negocio de las marcas con su capacidad de convertirse en referentes culturales, emocionales y económicos. Bajo este enfoque, Havas planteó que las marcas que generan deseo logran mayor preferencia, conversión y construcción de valor sostenible.

El posicionamiento también profundiza la evolución de Meaningful Brands, integrando una mirada más amplia sobre el papel de las marcas en la cultura, la economía y la vida cotidiana de las personas.

CUATRO PILARES PARA EL CRECIMIENTO

La propuesta Growth, Powered by Desire se estructura sobre cuatro pilares estratégicos. El primero es el Havas Village Model, modelo operativo que integra capacidades de comunicación, creatividad, medios, producción y tecnología dentro de un mismo ecosistema.

Este modelo está apoyado en Converged.AI, plataforma propietaria de Havas orientada a integrar procesos creativos, medios y tecnología para desarrollar experiencias consistentes y escalables.

El segundo pilar se centra en el uso de data, tecnología e inteligencia artificial para comprender audiencias, anticipar comportamientos y desarrollar experiencias orientadas a generar crecimiento medible.

El tercero está vinculado a la creatividad como motor de conexión emocional y acción, mientras que el cuarto propone una visión organizacional común enfocada en construir marcas relevantes y culturalmente significativas.

“Growth, Powered by Desire es la expresión de cómo entendemos hoy el crecimiento: no solo como un objetivo de negocio, sino como el resultado de construir marcas relevantes, deseadas y culturalmente significativas. Es una plataforma que combina capacidades estratégicas y tecnológicas con una comprensión profunda del comportamiento humano”, señaló Jorge Percovich, CEO Havas Latam.

IMPLEMENTACIÓN REGIONAL EN LATAM

Con este lanzamiento, Havas inició la implementación regional del posicionamiento en Latinoamérica, adaptando la plataforma global a los distintos contextos de mercado de la región.

La compañía indicó que la propuesta busca consolidar un modelo integrado orientado a generar crecimiento sostenible y mayor impacto para las marcas.

“Este nuevo posicionamiento refleja una evolución natural de Havas y también del contexto en el que operan hoy las marcas. La capacidad de generar deseo, conexión y relevancia cultural es lo que mueve hoy el valor de las marcas. Growth, Powered by Desire propone trabajar con más sensibilidad cultural, más cercanía y con el crecimiento del negocio de las marcas como prioridad”, afirmó María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina.