newcycle desarrolló el universo visual del nuevo lanzamiento mundialista de adidas y Someone Somewhere en México

newcycle estuvo a cargo de la producción audiovisual y fotográfica del nuevo lanzamiento de adidas junto a Someone Somewhere: la tercera camiseta de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026.

El proyecto representa un nuevo capítulo dentro de la colaboración entre adidas y Someone Somewhere, luego del desarrollo de las versiones home y away de la colección. La nueva camiseta completa el universo creativo construido por ambas marcas alrededor del Mundial.

La propuesta visual estuvo enfocada en integrar elementos de craft, moda e identidad cultural mexicana, en una campaña que buscó alejarse de los códigos tradicionales de la comunicación deportiva.

ARTESANÍA, MODA Y CULTURA VISUAL

newcycle lideró integralmente el proceso de producción, desarrollando el universo estético y narrativo de una colección que pone en el centro el trabajo artesanal de comunidades mexicanas.

La colaboración incorporó bordados hechos a mano y referencias a técnicas tradicionales locales, involucrando a más de 150 artesanas mexicanas. Según las marcas, uno de los jerseys será preservado dentro del archivo histórico de adidas en Alemania como parte del legado global de la compañía.

“Desde el inicio sabíamos que el desafío era enorme: construir una campaña que no solo celebrara un momento histórico para México, sino que también honrara con respeto el trabajo y la identidad de las comunidades involucradas. El objetivo creativo fue llevar el orgullo que representa para México recibir un tercer Mundial a una narrativa auténtica, donde las artesanas de Naupan pudieran contar su historia en primera persona y ocupar el lugar central que merecen dentro de esta colaboración”, señaló Felipe Moreno, Sr Manager Brand Comms Football de adidas.

DEL FÚTBOL A LA CULTURA CONTEMPORÁNEA

La campaña fue concebida como una pieza cultural y editorial, combinando fútbol, diseño y lenguaje visual contemporáneo.

Desde newcycle explicaron que la estrategia visual buscó acercarse más a códigos de moda, retrato documental y cultura urbana que a la narrativa deportiva tradicional. El resultado comenzó a circular rápidamente en redes sociales, medios especializados y comunidades futboleras.

“Había algo muy potente en la convivencia entre tradición artesanal y mirada contemporánea. Todo el trabajo visual fue pensado para acompañar esa identidad desde un lugar cinematográfico, humano y culturalmente muy conectado con México”, afirmó Andres Ostrofsky, cofundador de newcycle.

La colección forma parte de la estrategia de adidas rumbo al Mundial 2026, donde el fútbol comienza a cruzarse cada vez más con territorios vinculados a moda, diseño y cultura visual.