Google Marketing Live 2026: Gemini redefine la publicidad y el comercio impulsados por IA

Google presentó en una nueva edición de Google Marketing Live (GML) una generación de soluciones impulsadas por Gemini enfocadas en transformar la publicidad, el comercio y la medición digital a través de inteligencia artificial multimodal. La compañía mostró cómo la IA comienza a evolucionar desde una herramienta operativa hacia un motor estratégico para el crecimiento de marcas y empresas.

Durante el evento, Google explicó cómo Gemini se está integrando progresivamente a Search, YouTube, Google Ads, Merchant Center y Google Analytics para construir experiencias publicitarias más contextuales, conversacionales y orientadas a resultados de negocio. La compañía también presentó nuevas capacidades de comercio basado en agentes y herramientas creativas impulsadas por IA generativa.

GEMINI TRANSFORMA LA PUBLICIDAD EN SEARCH

Uno de los anuncios centrales de GML 2026 estuvo enfocado en la evolución de la Búsqueda de Google y el rol que la IA generativa comenzará a jugar dentro del ecosistema publicitario.

Google anunció nuevos formatos de anuncios diseñados específicamente para el modo IA de Search, actualmente en pruebas en Estados Unidos. Entre ellos aparecen los anuncios de descubrimiento conversacional, donde Gemini interpreta el contexto de la pregunta del usuario y genera respuestas patrocinadas personalizadas con información relevante sobre productos o servicios.

La compañía también introdujo formatos de recomendaciones patrocinadas dentro de respuestas generadas por IA, que permitirán destacar marcas cuando los modelos identifiquen que son altamente relevantes para la búsqueda del usuario. Según Google, estos anuncios continuarán identificándose claramente como patrocinados.

En paralelo, Google amplió su programa piloto de Ofertas Directas en Estados Unidos incorporando agrupación inteligente de promociones y nuevas integraciones para viajes. Gemini podrá combinar descuentos, cupones y promociones para construir automáticamente la oferta más atractiva para el consumidor. Próximamente, además, se integrarán reservas hoteleras de plataformas como Booking y Expedia dentro de experiencias de planificación de viajes asistidas por IA.

ANUNCIOS MÁS CONVERSACIONALES Y EXPERIENCIAS CON AGENTES

Google también presentó nuevos formatos creados con Gemini dentro de los resultados de búsqueda. Entre ellos se encuentran anuncios de Shopping impulsados por IA, que incorporan explicaciones automáticas sobre por qué un producto podría ajustarse a las necesidades específicas de una persona incluso antes de que formule ciertas preguntas.

Otra de las novedades fue Business Agent for Leads, herramienta que integra agentes conversacionales directamente dentro de los anuncios para permitir que los usuarios interactúen con asistentes entrenados con información del sitio web de la marca. La intención es transformar la conversación en una oportunidad comercial más eficiente y personalizada.

IA GENERATIVA PARA CREATIVIDAD Y CAMPAÑAS

Google también anunció actualizaciones para Asset Studio, su plataforma creativa impulsada por IA. La herramienta ahora permitirá generar anuncios en texto, imagen y video utilizando lenguaje cotidiano y alimentándose de información adicional como campañas previas, reportes de marketing, lineamientos de marca o imágenes de referencia.

Además, Google incorporó pruebas A/B con un clic para evaluar automáticamente qué piezas creativas generan mejor rendimiento dentro de Google y YouTube. Estas funciones estarán disponibles globalmente en inglés.

En paralelo, las campañas Demand Gen continuarán expandiéndose hacia nuevas superficies de descubrimiento. Google confirmó integraciones con Google Maps y Merchant Center para permitir que las marcas conecten productos y videos directamente con momentos de exploración local y descubrimiento de compra.

MEDICIÓN MÁS INTELIGENTE Y NUEVOS AGENTES DE IA

En medición, Google anunció que Meridian, su modelo open source de marketing mix modeling, se integrará directamente con Google Analytics 360 para centralizar el análisis multicanal y de datos propios. La compañía también presentó Future Qualified Conversions, una herramienta orientada a medir resultados posteriores al primer impacto publicitario.

Dentro de los anuncios más relevantes apareció también Ask Advisor, un nuevo agente impulsado por Gemini que se conecta con Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform y próximamente Merchant Center para entregar recomendaciones estratégicas y automatizadas a anunciantes y marketers. La herramienta ya se encuentra en beta para cuentas en inglés.

EL COMERCIO BASADO EN AGENTES AVANZA

Google también profundizó en el desarrollo de su Universal Commerce Protocol (UCP), presentado inicialmente este año para facilitar el comercio basado en agentes a escala.

La plataforma permitirá que los usuarios puedan comprar productos directamente desde experiencias conversacionales dentro de Google sin abandonar el entorno de IA. Ahora, además de compras individuales, UCP comenzará a permitir compras múltiples dentro de una misma marca y próximamente ofrecerá opciones para completar la transacción directamente en el sitio web del retailer.

Google confirmó que estas capacidades se expandirán inicialmente en Estados Unidos y luego llegarán a Canadá, Australia y Reino Unido. Además, la compañía adelantó que UCP comenzará a extenderse a categorías como reservas hoteleras y delivery de comida.

Por último, Merchant Center incorporará nuevas herramientas de análisis sobre rendimiento en experiencias de IA, permitiendo a marcas comparar su participación y presencia dentro de recorridos de compra generados desde Search AI Mode, AI Overviews y Gemini. También se sumarán atributos conversacionales para que los comercios adapten las descripciones de productos a las nuevas formas en que las personas realizan búsquedas.