El diablo viste a la moda 2 se consolidó como caso de marketing en México

El diablo viste a la moda 2 se posicionó como uno de los lanzamientos cinematográficos más relevantes de 2026 en México, impulsado por una estrategia de marketing integral que combinó la visita de talento internacional, experiencias inmersivas, presencia en espacios culturales y alianzas con marcas de moda, belleza y estilo de vida.

La campaña local comenzó con la visita de Anne Hathaway y Meryl Streep a Ciudad de México, donde participaron en actividades en espacios como el Museo Frida Kahlo Casa Azul y el Museo Anahuacalli, diseñado por Diego Rivera. Esta acción conectó cine, moda, entretenimiento y cultura local, y generó conversación internacional alrededor del lanzamiento.

Luis Arvizu

“Me llena de orgullo que México haya formado parte del éxito global de este título a través de una campaña que, no solo conectó con los fans, sino que también puso en el centro nuestra riqueza cultural ante los ojos del mundo. Esta estrategia fue posible gracias al trabajo coordinado y apasionado de múltiples equipos y ver cómo esta ejecución local logró trascender fronteras y convertirse en parte de la conversación global de la aclamada franquicia es un reflejo del talento y la capacidad de innovación que tenemos en nuestro país”, comentó Luis Arvizu, General Manager y Head de Direct-to-Consumer, The Walt Disney Company México.

UNA CAMPAÑA CON PRESENCIA CULTURAL Y EXPERIENCIAL

La película mantuvo conversación durante más de 15 semanas antes de su estreno, apoyada en una estrategia que buscó ampliar el alcance del título más allá de las salas de cine. En su semana de lanzamiento, El diablo viste a la moda 2 ocupó el primer lugar en la taquilla mexicana y acumuló más de 5,2 millones de espectadores en sus primeras tres semanas.

A nivel global, el título debutó como número uno en la mayoría de los mercados clave. En América Latina, superó en una semana la taquilla alcanzada por la primera entrega, reforzando el impacto regional de la franquicia.

La campaña incluyó un despliegue publicitario nacional y experiencias inmersivas que llevaron el universo de Runway a espacios físicos como Presidente Masaryk durante el Festival de las Flores, además de centros comerciales como Parque Toreo Central y Perisur.

ALIANZAS DE MARCA Y EXTENSIÓN DEL UNIVERSO RUNWAY

En colaboración con Cinépolis, la campaña integró un menú tematizado para fortalecer la experiencia de consumo en salas. Además, marcas como Dyson, TRESemmé, Starbucks, Mercedes-Benz Maybach, Magnum, Liverpool, Coca-Cola Light, Stella Artois y BVLGARI se sumaron a la activación con acciones vinculadas a moda, belleza y estilo de vida.

A más de dos décadas del estreno de la primera entrega, El diablo viste a la moda reafirmó su lugar como fenómeno cultural global. La segunda película demostró cómo una estrategia de marketing local puede ampliar la conversación de una franquicia internacional y conectar con audiencias multigeneracionales desde experiencias, cultura y alianzas comerciales.