KFC ficha a Roberto Carlos para entrenar sus “piernas” crujientes junto a LePub Mexico City

KFC México presentó una nueva campaña junto a Roberto Carlos, leyenda brasileña del fútbol, para reforzar uno de los productos más reconocibles de la marca: sus piernas de pollo crujientes. La acción, desarrollada por LePub Mexico City, parte de un juego cultural entre las “piernas legendarias” del exfutbolista y las piezas de pollo que forman parte del imaginario de KFC.

La campaña coloca a Roberto Carlos como “entrenador” de las piernas de KFC, en una narrativa que combina humor, nostalgia deportiva y referencias futboleras para insertar a la marca en la conversación previa a los grandes momentos deportivos. Bajo esa premisa, la pieza juega con la idea de que, si alguien puede validar unas piernas potentes, es uno de los jugadores más recordados por la fuerza de su disparo.

Con esta apuesta, KFC busca apropiarse de un código popular del fútbol y llevarlo al territorio del entretenimiento de marca. La campaña plantea que las piernas de pollo de KFC no solo destacan por su sabor, jugosidad y crocancia, sino que pueden entrar en una conversación cultural más amplia, vinculada al deporte, el humor y la memoria colectiva.

“En KFC siempre buscamos romper con lo establecido y conectar con la cultura de manera auténtica y divertida. Roberto Carlos es el ícono indiscutible cuando se habla de piernas legendarias, así que ficharlo para entrenar las mejores piernas de pollo fue simplemente natural” comentaron Rebeca Vázquez, directora de Marketing, y Ernesto Hernández, Brand Building & Comms manager de KFC México.

Los voceros agregaron que la campaña refleja la manera en que la marca busca transformar códigos culturales globales en historias inesperadas. “Esta campaña es un ejemplo de cómo KFC puede apropiarse de códigos culturales globales y transformarlos en historias inesperadas que conectan con la gente” señalaron.

Desde la visión creativa, la campaña nace de una lectura simple del contexto futbolero: si durante la temporada deportiva la conversación gira alrededor de las mejores piernas del fútbol, KFC podía entrar en ese territorio desde el humor y su propio producto.

“La campaña nace de una idea muy simple: si durante el Mundial todos van a hablar de las mejores piernas del fútbol, KFC tenía que recordar que también tiene unas irresistibles. Nos divertía entrar a la conversación desde un lugar en la cultura mucho más ligero, sin tanta solemnidad. La gente conecta y comparte el humor. Y claro, si existe una leyenda como Roberto Carlos para hablar de piernas, sí o sí teníamos que aprovecharla” afirmaron Ricardo Avilés y Aldo “Coco” Ramírez, chief creative officers de LePub Mexico City.

La acción refuerza la estrategia de KFC de vincular su producto con momentos de conversación masiva a través del entretenimiento, el humor y referencias reconocibles para distintas generaciones. En este caso, la marca recurre a una figura internacional del fútbol para convertir un atributo de producto —sus piernas de pollo— en el centro de una narrativa cultural.

Con Roberto Carlos como protagonista, KFC y LePub Mexico City apuestan por una campaña que mezcla deporte, comida y cultura popular para instalar una idea sencilla: en plena conversación futbolera, las “mejores piernas” también pueden estar fuera de la cancha.