Visa y VML lanzaron el Centro Argentino de Cábalas junto a Rodrigo De Paul

Visa y VML presentaron el Centro Argentino de Cábalas, una campaña protagonizada por Rodrigo De Paul que busca capitalizar uno de los códigos culturales más asociados al fútbol argentino de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026.

La iniciativa forma parte de la segunda etapa de la campaña desarrollada por Visa junto a la Selección Argentina, luego de la promoción que llevó a consumidores argentinos al próximo Mundial. En esta nueva fase, la estrategia se centró en las cábalas como territorio creativo para conectar con los hinchas.

La campaña plantea la creación de un centro ficticio encargado de supervisar que los argentinos mantengan intactos todos los rituales que acompañaron el título obtenido en Qatar 2022.

Dentro de las piezas audiovisuales, Rodrigo De Paul asume el rol de responsable máximo del centro de control, monitoreando desde rutinas cotidianas hasta hábitos asociados a los partidos y formas de pago, en una narrativa atravesada por humor y referencias culturales locales.

LAS CÁBALAS COMO TERRITORIO CULTURAL

Según VML, la campaña surgió a partir del vínculo emocional que las cábalas construyeron entre los hinchas argentinos durante el Mundial de 2022.

“En la primera etapa encontramos un territorio muy potente en algo tan argentino como las cábalas. Y en esta segunda fase quisimos llevar esa idea un poquito más lejos, imaginando qué pasaría si existiera un organismo dedicado exclusivamente a controlar que todos sigamos haciendo exactamente lo mismo que en Qatar 2022”, comentó Juani Calvo, ECD de VML.

La propuesta incluyó piezas audiovisuales, contenidos digitales y amplificación en redes sociales, apostando por situaciones reconocibles para los fanáticos del fútbol argentino y reforzando el rol de Visa dentro de la conversación mundialista.

“Después de todo lo que vivimos en 2022, entendimos que las cábalas no terminan cuando salimos campeones: se siguen respetando. Y ahora que ya conocemos a quienes van a viajar a la próxima Copa Mundial de la FIFATM gracias a Visa, queremos invitar a todos los argentinos a seguir haciendo su parte. Porque hay cosas que no se cambian. Y entre todas esas cábalas, pagar con Visa ya se ganó su lugar”, agregó Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa.

Con esta campaña, Visa y VML buscaron extender el vínculo emocional construido alrededor del Mundial 2022, utilizando códigos culturales locales para mantener activa la conversación rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.