Juliana Algañaraz de TV Gazeta: “Con un rebranding escalamos del noveno al quinto lugar de audiencia en San Pablo”

El desembarco de la experimentada productora Julieta Algañaraz en TV Gazeta de Brasil hace nueve meses donde se desempeña como CEO estuvo marcado por un diagnóstico urgente respaldado por investigaciones de mercado. En septiembre de 2025, la emisora se encontraba relegada al noveno lugar de las audiencias en San Pablo.

Aunque el público manifestaba un profundo afecto por la marca, la percepción general era unánime: el canal se había quedado estancado y se veía “viejo”. La respuesta de la dirección fue comenzar un trabajo de rebranding que les tomó unos tres meses “porque queríamos movernos rápido. Salimos con marca nueva, programación renovada, escenarios nuevos, propuesta nueva y cambiamos a los presentadores de casi toda la grilla”, detalló la ejecutiva.

Este giro de timón surtió un efecto inmediato en los índices de audiencia diaria: “En nueve meses pasamos del noveno lugar al quinto lugar, logrando posicionarnos por encima de RedeTV”.

Para Algañaraz, el concepto de la televisión abierta tradicional como un “solista” que impone su voluntad a la audiencia ya es obsoleto debido a la multiplicación de opciones digitales. Hoy, la TV debe integrarse como un instrumento más “dentro de una gran orquesta multiplataforma”.

Bajo este enfoque transmedia, TV Gazeta opera un ecosistema que incluye televisión en vivo, radio (Gazeta FM), plataformas digitales y eventos presenciales. Al estar ubicados estratégicamente en el corazón de la Avenida Paulista, la emisora capitaliza su identidad local: “Somos el canal más paulista de todos. No tocamos solo un canal de televisión; tocamos un contenido que se multiplica. Diseñamos experiencias y eventos en vivo en la Paulista de los cuales nacen programas de televisión, y no al revés”.

Asimismo, defendió la vigencia de la transmisión en vivo como el mayor escudo competitivo frente a los nuevos hábitos de consumo y los desafíos de la era digital.

“La televisión en vivo permite reaccionar muy rápido a la audiencia. En este mundo de la inteligencia artificial, donde hoy ya no sabés si lo que estás viendo es real, el público necesita canales de confianza para saber que la información está chequeada y que hay una responsabilidad y una curaduría detrás”.

PLANES PARA 2027

A diferencia de los grandes conglomerados privados que responden a juntas de accionistas, TV Gazeta posee una naturaleza jurídica singular al formar parte de la Fundación Casper Líbero. La institución, de gran tradición educativa y comunicacional en Brasil, reinvierte la totalidad de sus ganancias operativas en su propia estructura, la cual incluye también a la mayor universidad de periodismo de Latinoamérica.

“No tenemos el peso de tener un dueño; todo lo que ganamos lo reinvertimos para que se multiplique. Eso me da la libertad de arriesgar en proyectos que tengan que ver con nuestra misión cultural”, explicó.

Con la grilla actual consolidada en informativos, el clásico magazine Mulheres (con 46 años al aire) y el brazo deportivo de Gazeta Esportiva, Algañaraz ya proyecta el mediano plazo de la emisora. Aunque planea incorporar realities y largometrajes adquiridos, el objetivo de cara a 2027 es abrir las puertas al sector independiente.

“Nos gustaría mucho trabajar con productores independientes brasileños y ser su ventana. Hay mucho material cuyos derechos pertenecen a los productores y que está guardado sin usarse. Queremos darles un espacio dentro de nuestra misión como fundación”, concluyó.