TogetherWith y Maní King presentaron al Manisero oficial de la Selección Argentina

TogetherWith desarrolló para Maní King una campaña que busca posicionar a la marca dentro de uno de los rituales más asociados al Mundial en Argentina: la previa de cada partido.

Bajo el concepto de que el Mundial no solo se vive en los estadios, sino también en las reuniones entre amigos y familiares, la campaña presenta al “Manisero oficial de la Selección Argentina”, un personaje creado para acompañar las juntadas donde el maní forma parte habitual de la picada.

La iniciativa parte de un insight centrado en la preparación previa a cada encuentro, momento en el que se organizan comidas, bebidas y espacios para seguir los partidos.

Inspirado en la figura del aguatero que asiste a los jugadores dentro del campo de juego, el personaje asume la misión de garantizar que no falte maní durante la experiencia de consumo del fútbol.

UNA PLATAFORMA CREADA PARA EL CICLO MUNDIALISTA

La campaña comenzó con una serie de piezas teaser en redes sociales que introdujeron al personaje antes del lanzamiento de un documental que narra su historia desde la propia fábrica de Maní King.

“El Mundial se juega en la cancha, pero nuestro partido es ahí en la previa con la gente, al lado de los nervios, los gritos y la emoción de cada mesa. En esta primera parte quisimos jugar con la aparición del personaje. Por eso lo hicimos en la fábrica, rodeado de la gente real que trabaja ahí”, dijo Marcos Nakasaki, Marketing Manager de Maní King.

Según la agencia, la estrategia fue construir una plataforma de comunicación con humor y elementos de la cultura popular que pudiera acompañar toda la conversación alrededor del Mundial.

“Cada año que hacemos una campaña de Maní King es un paso nuevo que abre más las puertas del universo que esta marca tiene para contar. Ser parte de la construcción de esta cultura a lo largo del tiempo es el tipo de trabajo que con el equipo estamos muy orgullosos de mostrar”, comentó Daniel Bloise, Country Manager de TogetherWith.

La campaña tendrá presencia en televisión, vía pública, radio, medios digitales, programas de streaming, acciones con creadores de contenido y redes sociales, donde ya comenzó a circular el grito “Maniiiiiiiiii King” como uno de los elementos centrales de la propuesta creativa.