Digitas y McDonald’s Chile transformaron datos operativos en una campaña OOH

McDonald’s Chile, junto con Digitas Buenos Aires y Digitas Santiago de Chile, lanzó In Between McDonald’s, una campaña de publicidad exterior que utiliza datos en tiempo real para informar a los consumidores cuál es el restaurante más conveniente según los tiempos de espera registrados en cada local.

La iniciativa partió de una realidad cotidiana: la falta de tiempo para almorzar durante la jornada laboral. Según datos citados por la compañía, una de cada dos personas omite esta comida por limitaciones de tiempo.

La campaña se desarrolló en puntos ubicados entre dos restaurantes cercanos de McDonald’s. A través de pantallas instaladas estratégicamente, los usuarios podían conocer cuál de los locales tenía la fila más corta y decidir hacia dónde dirigirse.

DATA Y PUBLICIDAD EXTERIOR

La propuesta transformó la tradicional pantalla de estado de pedidos de McDonald’s en una herramienta de orientación fuera de los restaurantes, utilizando información actualizada en tiempo real para ofrecer una utilidad concreta a los consumidores.

Según las compañías, la acción buscó combinar tecnología, contexto y creatividad para convertir un soporte de publicidad exterior en una experiencia funcional para las personas.

“Si hay algo que cada vez necesitamos más, es tiempo. Es un recurso que escasea por completo. Por eso con esta campaña, McDonald´s pensó en sus clientes y los ayuda en tiempo real a elegir el local con menos fila, para que así el tiempo de almuerzo, sea tiempo de almuerzo”, señaló Nico Goldstein, VP creativo de Digitas Buenos Aires.

Por su parte, Mercedes Rojo, gerente de Marketing de Arcos Dorados Chile, afirmó: “Hoy las marcas tienen la oportunidad de ser parte de la rutina de las personas desde un lugar más contextual. Esta campaña busca justamente eso: transformar información en tiempo real en una ayuda concreta para quienes viven la ciudad con poco tiempo disponible. Por eso decidimos poner nuestros carteles out of home al servicio de la gente, reinterpretando un recurso tan icónico de McDonald’s como su pantalla de estado de pedidos”.