Alianza entre FIAP y Presidentex: una nueva conversación sobre la generación silver

FIAP y Presidentex anunciaron una alianza orientada a impulsar en Iberoamérica el valor creativo de la generación silver, una audiencia que gana protagonismo por su peso demográfico, capacidad de consumo, influencia social y aporte cultural. La histórica iniciativa busca abrir una conversación regional sobre cómo marcas, agencias y medios representan a las personas mayores y qué oportunidades surgen cuando esa mirada deja de estar condicionada por estereotipos.

Para Francisco José “Paco” González, integrante de Presidentex, esta alianza con FIAP supone “un hito estratégico porque permite incorporar definitivamente la realidad sénior al gran debate de la creatividad iberoamericana”. A su juicio, ya no se trata de una minoría demográfica o económica, sino de reconocer a “uno de los motores más relevantes del consumo, la inversión y la estabilidad social en nuestros países”.

La alianza surge, además, en un contexto en el que las personas viven más años, gozan de mejores condiciones de salud, cuentan con mayor formación, disponen de más tiempo y, en muchos casos, poseen una capacidad económica superior a la de segmentos más jóvenes. Sin embargo, esa transformación aún no se refleja plenamente en la comunicación comercial. El desafío, entonces, consiste en dejar de considerar a la generación silver como una audiencia periférica y comenzar a entenderla como una fuerza activa dentro de la cultura, el mercado y la creatividad.

UN PROPÓSITO COMPARTIDO

Presidentex nació con la misión de poner la experiencia sénior al servicio de marcas, agencias y medios. FIAP, por su parte, lleva décadas promoviendo la creatividad iberoamericana. La alianza encuentra sentido precisamente en ese punto de encuentro: combinar excelencia creativa, conocimiento estratégico y una comprensión más profunda de una generación que está redefiniendo los hábitos de consumo y las formas de participación social.

“La creatividad siempre ha sido una herramienta para interpretar los cambios sociales. En ese sentido, la misión de FIAP y la de Presidentex convergen de manera natural”, sostuvo González.

Desde esa perspectiva, el acuerdo busca enriquecer el ecosistema regional, ayudando a agencias, anunciantes y medios a comprender mejor las motivaciones, aspiraciones y comportamientos de los consumidores sénior.

El propósito no se limita a visibilizar a un grupo etario. La intención es promover un cambio de mirada dentro de la industria. “Aspiramos a generar un cambio de perspectiva: que los profesionales dejen de pensar en el público silver como si fuera un nicho y que este pase a ser reconocido como lo que es, una audiencia estratégica, diversa, activa e influyente”, señaló González.

ROMPER ESTEREOTIPOS PARA CREAR MEJOR

Uno de los principales desafíos de la comunicación contemporánea es superar la asociación automática entre edad y pasividad. Durante años, las personas mayores fueron representadas desde la fragilidad, la dependencia o la desconexión con la vida actual.

Sin embargo, esa visión resulta cada vez más distante de una realidad en la que las personas mayores viajan, emprenden, utilizan tecnología, participan activamente en la vida social, mantienen proyectos profesionales y toman decisiones de compra en múltiples categorías.

“El principal estereotipo que debemos superar es la asociación automática entre edad y pasividad”, afirmó González.

Para el directivo, la generación silver actual es mucho más amplia y dinámica que la imagen tradicional construida por la publicidad. Por eso, el reto creativo no consiste en idealizarla, sino en representarla con autenticidad y matices.

“La creatividad debe reflejar esta realidad de manera auténtica. No se trata de idealizar a las personas mayores, sino de representarlas con la misma riqueza, complejidad y diversidad con que se representa a cualquier otro grupo social”, explicó.

En su opinión, las campañas más relevantes serán aquellas que integren la edad como una característica más de las personas, no como el rasgo que define por completo su identidad.

UNA OPORTUNIDAD PARA MARCAS Y AGENCIAS

La alianza también plantea una reflexión para aquellas marcas que todavía no incorporan de manera estratégica a los consumidores silver dentro de sus productos, servicios y narrativas.

Según González, estas compañías están dejando pasar una de las mayores oportunidades de crecimiento disponibles en el mercado actual. “Los consumidores silver concentran una parte muy significativa de la riqueza, poseen elevados niveles de fidelidad hacia las marcas y cuentan con una enorme capacidad de influencia sobre las decisiones de compra de sus entornos familiares”, afirmó.

Sin embargo, muchas empresas continúan diseñando sus estrategias desde una visión excesivamente centrada en segmentos jóvenes, mientras la realidad demográfica avanza en otra dirección.

Frente a este escenario, la alianza busca generar conocimiento especializado, reconocer buenas prácticas creativas, impulsar investigaciones, promover nuevos estándares de representación y estimular campañas capaces de conectar con una audiencia cada vez más relevante para los resultados de negocio.

La generación silver no solo representa un mercado; también desafía la manera en que la creatividad entiende la diversidad, la aspiración y la influencia.

EL PREMIO PRESIDENTEX COMO PRIMER PASO

La creación del Premio Presidentex dentro del ámbito de FIAP aparece como una de las primeras acciones concretas de esta alianza. Su objetivo será reconocer a las marcas y agencias que comprendan el valor de esta transformación y sean capaces de convertirla en creatividad relevante, efectiva y socialmente significativa.

“Nuestro objetivo es construir una plataforma permanente de reflexión, reconocimiento y acción. La creación del Premio Presidentex dentro del ámbito de FIAP es un primer paso muy importante, pero no debe ser el único”, señaló González.

La iniciativa contempla también investigaciones, encuentros profesionales, contenidos formativos y espacios de intercambio que ayuden a visibilizar el valor de la experiencia como un activo estratégico para la industria.

Esa continuidad será clave para que la generación silver sea reconocida no solo como destinataria de mensajes publicitarios, sino también como fuente de talento, criterio, liderazgo e innovación.

“Las organizaciones más competitivas del futuro serán aquellas que sepan combinar la energía de la juventud con la experiencia acumulada de los profesionales sénior”, afirmó González.

LA CREATIVIDAD DEL FUTURO SERÁ INTERGENERACIONAL

La alianza entre FIAP y Presidentex propone una idea de fondo: la edad ya no puede ser un criterio de invisibilidad. En una industria que históricamente celebró la novedad, el acuerdo invita a ampliar la definición de innovación para incluir también la experiencia, la memoria, la perspectiva y la influencia de una generación que continúa participando activamente en la vida económica y cultural.

Para González, la conclusión es clara: “La creatividad del futuro será necesariamente intergeneracional”. Una visión que resume el espíritu de una iniciativa que busca recordar a la industria que ignorar a la generación silver significa pasar por alto una de las transformaciones económicas, sociales y culturales más importantes de este tiempo.

“El Premio Presidentex pretende precisamente reconocer y estimular a aquellas marcas y agencias que entiendan esta realidad antes que los demás y sean capaces de convertirla en creatividad relevante, eficaz y transformadora para toda la sociedad”, concluyó González.

Con esta alianza, FIAP y Presidentex abren una agenda que combina propósito, creatividad y visión de futuro. Su apuesta no se limita a representar mejor a una generación, sino a impulsar una industria más consciente de la diversidad real de las audiencias y más preparada para crear desde una lógica verdaderamente intergeneracional.