Globo en NEM Dubrovnik con una propuesta variada y presencia de todo el hub de negocios para EMEA

En el marco de su tercera participación consecutiva en NEM Dubrovnik, Globo ha desplegado una estrategia ambiciosa que busca redefinir su posicionamiento en el mercado internacional. Rodrigo Nascimento, Head de Business Development de Globo para EMEA, destacó la importancia de esta edición, señalando que es la primera vez que la compañía traslada a todo su hub de negocios de la región desde su base en Lisboa para estrechar lazos con socios clave de mercados como Grecia y la Comunidad de Estados Independientes (CEI).

Por ese motivo están presentes Karen Pinho e Isadora Filpi, quienes se desempeñan como Content Distribution and Partnerships Manager.

Durante el showcase y su participación en paneles de la industria, el ejecutivo destacó que, si bien la empresa mantiene su liderazgo histórico en la producción de telenovelas, el objetivo actual es demostrar la versatilidad de su catálogo. “Seguimos haciendo telenovelas increíbles, pero la idea del era mostrar que estamos teniendo desarrollos increíbles en las series originales de Globoplay y que estamos abiertos a los formatos tanto scripted como unscripted“, afirmó Nascimento.

CONECTANDO CON LAS NUEVAS GENERACIONES

Nascimento resaltó el éxito de producciones recientes como Todas las flores y Solo confía, las cuales han logrado el difícil reto de atraer a audiencias más jóvenes. En el caso de Todas las flores, el ejecutivo valoró cómo el contenido logró que los jóvenes se unieran de nuevo al sofá con sus padres para verla.

Por otro lado, el impacto de Solo confía fue tal que derivó en estrategias transmedia: “Los personajes fueron tan exitosos que incluso creamos un microdrama, un spin-off basado en sus historias mientras estábamos rodando la telenovela”.

Esta apertura hacia nuevas narrativas responde a un riguroso trabajo interno. “Creemos que esto sucede porque estamos haciendo un gran esfuerzo, mucha investigación sobre cómo podemos ser continuamente innovadores y hablar a la mayor cantidad de audiencias posible”, explicó, revelando además que Globo proyecta tener 50 contenidos de microdrama disponibles para finales de este año.

La internacionalización de Globo ya no se limita a la distribución del la lata. La empresa avanza con fuerza en la comercialización de sus formatos para adaptaciones locales. Nascimento citó el caso de la serie dramática Los otros, una de las más exitosas de Globoplay, que ya cuenta con acuerdos en Alemania y Grecia para el desarrollo de versiones locales.

Asimismo, en el ámbito de las telenovelas, destacó la colaboración con la productora portuguesa SIC para el proyecto Páginas de vida: “La telenovela es genial y está funcionando muy bien allí; lidera en su franja horaria”, señaló.

Mencionó también una serie nueva  que se llama Fin de semana y es una historia muy interesante, de ritmo rápido que cree que será un gran éxito en Brasil, así como en otras partes del mundo.

En el showcase también mostraron Citas de chicas, que cuenta con un elenco y un equipo de producción 90% femenino, pero es una historia universal que se puede adquirir como lata o formato

“Estamos muy orgullosos de lo que estamos haciendo. Nos tomamos muy en serio los contenidos que creamos y la escucha activa de la audiencia que realizamos, lo que nos permite traer de vuelta algunas buenas ideas que nos sirven para hacer un mejor contenido. Estamos invirtiendo en investigación para permitirnos experimentar con nuevos formatos como el microdrama. Ayer también mostramos que para el final del año vamos a tener 50 contenidos de microdrama disponibles”, informó.

GLOBO BUSCA COLABORACIÓN GLOBAL

Nascimento sostuvo que el ecosistema actual exige un cambio de paradigma en las relaciones comerciales y que la colaboración es vital. Para respaldar este enfoque colaborativo, la compañía ha implementado un área dedicada exclusivamente al Customer Success dentro de su unidad de negocios internacionales, diseñada para garantizar la mejor experiencia a sus socios comerciales durante todo el proceso.

“Estamos preparados, tenemos un equipo enfocado en ello y esperamos poder encontrar aún más socios para crecer”, concluyó Nascimento.