Fanatiz con doble lanzamiento en EE. UU.: canal interactivo de YouTube y señal de TV paga Fanatiz1

Fanatiz anunció doble lanzamiento en EE. UU: debut del hub de streaming interactivo de Fanatiz en YouTube y el desembarco de su nuevo canal lineal de TV paga: Fanatiz1. Estos hitos marcan la evolución de la marca desde un destino nativo digital hacia un ecosistema multiplataforma masivo.

Ambas iniciativas responden a la rápida transformación del mercado estadounidense, un entorno donde se proyecta que el total combinado de suscripciones (TV paga + video online) supere los 500 millones para 2027 en los EE. UU. (2) y donde Fanatiz busca capitalizar la migración hacia modelos híbridos de consumo audiovisual.

“El canal de streaming interactivo de Fanatiz en YouTube y el canal lineal de pago Fanatiz1 representan un paso estratégico y una disrupción natural en nuestra evolución. Combinamos nuestro liderazgo nativo en streaming con una propuesta de TV paga y otra digital y 100% interactiva que afianzan una experiencia omnicanal 360° que ofrece al hincha la comodidad de encontrar su pasión sin fricciones y adaptada al formato que decida consumir”, dijo Juan Pablo Buscaglione, General Manager de Fanatiz.

FANATIZ EN YOUTUBE

El despliegue de Fanatiz incluye desde esta semana a su canal oficial de YouTube diseñado para capturar la atención de las comunidades hispanas más jóvenes y digitales conectándolas con sus raíces e identidad cultural a través del fútbol sudamericano en vivo y de nuevos formatos originales propios pensados especial y específicamente para esta comunidad.

Este hub de acceso gratuito, rompe con el esquema de transmisión tradicional: el partido ya no es el producto final, sino el disparador de una comunidad interactiva que le aporta escala, sentido y alcance. El formato une a los broadcasters -dueños de derechos- a las plataformas que aportan la distribución y los creadores de contenido, quienes construyen la narrativa y capturan la atención de los fans.

El partido de Fanatiz

Fanatiz en YouTube estrena la producción original propia El partido de Fanatiz: 6 horas de transmisión con análisis completo en la previa, un partido en vivo con relatores y corresponsales y dos horas post-encuentro de debate, reacciones e interacción en tiempo real con la comunidad a través del chat en vivo y de encuestas.

El nuevo formato original Fuerte y al medio propone tres veces por semana, conversación y debate en vivo con los seguidores; mientras que de lunes a viernes, un nuevo programa ofrece todos los detalles de la Copa Mundial de la FIFA 202.

Los distintos formatos diarios, son llevados adelante por talentos y creadores de varios países de Latinoamérica junto a referentes del futbol sudamericano.

“Los latinos en EE.UU. son una comunidad de 30 millones de fanáticos que ya dedican más de la mitad de su tiempo audiovisual al streaming. El fútbol sudamericano es cultura, es identidad, es conversación y la nueva propuesta de Fanatiz en YouTube es el lugar donde esa conversación ocurre. Allí es donde el rol de los creadores juega un papel clave: construir pertenencia y ese es el eje de cada una de nuestras decisiones en contenido”, expresó Rafael López, VP Media & Content, Fz Sports.

EL SALTO A LA TV PAGA TRADICIONAL: FANATIZ1

En paralelo, la señal Fanatiz1 llega a la TV paga de EE.UU. sector que mantiene una sólida base de 70 millones de hogares suscriptos (3) y genera ingresos anuales superiores a US$70.000 millones (4). La señal 24/7, ofrece una combinación de contenido en vivo y producción original que comprende hasta 15 partidos en vivo por semana, asegurando acceso exclusivo a la Serie A del Brasileirão, máxima categoría del fútbol brasileño y a la Liga1 de Perú. Además de los mejores encuentros la Liga FutVe de Venezuela y de la Liga Nacional de Futsal (LNF) de Brasil, una de las mejores del mundo por su altísimo nivel técnico y junto con el Brasileirão, principal cantera de talento para las ligas europeas.

Entre los contenidos originales de debate y análisis de Fanatiz1 se cuentan: L1 Radio, Hablemos de Max, Brasileirão Magazine y Modo Futve, además de otras producciones exclusivas de Fanatiz con previas y post partidos clave, rankings de goles, jugadas destacadas y el “equipo de la semana” de las ligas actuales.

OPORTUNIDAD DEMOGRÁFICA

Estos lanzamientos responden a una realidad demográfica: más de 68 millones de personas en EE. UU. son latinas (1 de cada 5). Es el grupo de mayor crecimiento en el país, un universo de 30 millones de seguidores del fútbol sudamericano, compuesto por 24 millones de fans y 6 millones de expatriados de América del Sur, motor principal del consumo deportivo en el país. Según la Oficina del Censo de EE. UU., los latinos representarán el 21% de la población total en 2030.

Este doble desembarco de Fanatiz, tiene lugar al inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Con EE. UU. como uno de los anfitriones, el interés por el fútbol ha alcanzado niveles históricos en el territorio.

El plan de posicionamiento de la marca Fanatiz en el mercado hispano de EE. UU. contó también con el aporte de Diego Abatecola, cocreador argentino de reconocidos medios digitales como ElCanciller.com y Blender. Especialista en branding y marketing orientado a audiencias latinas, Abatecola colaboró en la identificación de atributos y la definición de la propuesta de valor, con el objetivo de potenciar los elementos de conexión cultural para fortalecer la relevancia de la marca Fanatiz dentro de la comunidad hispana estadounidense.

“El mercado hispano en EE. UU. representa una de las comunidades de consumidores más relevantes y dinámicas de la actualidad. El fútbol ocupa un lugar central en la identidad cultural y en los hábitos de consumo de millones de personas dentro de esa comunidad. Las marcas que logran generar una conexión genuina son aquellas que comprenden esa pasión y sus códigos culturales. Mi aporte estuvo enfocado en compartir una visión sobre posicionamiento de marca e identidad vinculada al fútbol para contribuir a una propuesta más cercana y relevante para esa comunidad”, señaló Abatecola.

FUENTES Y REFERENCIAS:

(1) Oficina del Censo de EE. UU. Reporte demográfico consolidado y proyecciones de población nacional a mediano plazo Salud America.

(2) Omdia (Informa Tech) Informe macroeconómico global Pay TV & Online Video Forecasts Omdia.

(3) Leichtman Research Group y Moffett Nathanson. Datos consolidados del Research and Analysis Report.

(4) Kagan, S&P Global Market Intelligence. Históricos de ingresos de la industria de medios en Norteamérica.