Avon imprime una campaña sobre piel cultivada en laboratorio para visibilizar la menopausia

Avon y VML presentaron una iniciativa que desafía los límites de los medios tradicionales al utilizar piel humana cultivada en laboratorio como soporte para una pieza publicitaria. Bajo el lema “Tu piel no es una prueba. La nuestra sí”, la campaña busca visibilizar las necesidades de las mujeres que atraviesan la perimenopausia y la menopausia, al tiempo que destaca los avances científicos desarrollados para atender esta etapa de la vida.

La acción, desplegada a través de formatos de publicidad exterior interactiva (OOH) y contenidos digitales, convierte un avance tecnológico en una declaración de marca. Su objetivo es reforzar una idea central: la ciencia debe ponerse al servicio de las mujeres para que ellas no tengan que ser tratadas como experimentos.

LA CIENCIA COMO SOPORTE DEL MENSAJE

El elemento más innovador de la campaña es el propio medio utilizado para transmitir el mensaje: la primera piel menopáusica bioimpresa en 3D del mundo.

Desarrollada a partir de células de mujeres brasileñas, esta tecnología permite estudiar y mapear miles de mecanismos cutáneos asociados a la perimenopausia y la menopausia. Además, facilita la validación de activos y fórmulas cosméticas sin recurrir a pruebas en animales.

Para Avon, este avance representa un paso importante dentro de su evolución hacia una propuesta más cercana al universo femtech, combinando su experiencia de 140 años acompañando a las mujeres con nuevas herramientas tecnológicas orientadas a responder a sus necesidades específicas.

UN MANIFIESTO PARA SACAR LA MENOPAUSIA DE LA INVISIBILIDAD

La iniciativa busca abrir una conversación sobre una etapa que históricamente ha recibido poca atención dentro de la investigación científica y la comunicación de marcas.

“Al combinar nuestro legado de más de 140 años con la agilidad de una femtech, estamos entregando algo sin precedentes para la industria global. La creación de esta piel menopáusica en 3D nos permite alcanzar un nivel de precisión inédito en nuestras fórmulas. Este anuncio ‘sobre la piel’ simboliza la nueva Avon: tecnológica, audaz y, sobre todo, la mayor aliada de las mujeres en cada etapa de sus vidas”, afirmó Tatiana Ponce, CMO y vicepresidenta de Innovación de Avon.

Desde la compañía explican que la pieza funciona como un manifiesto para colocar la salud femenina y la menopausia en el centro de la conversación pública, vinculando innovación científica con impacto social.

CUANDO EL LABORATORIO SE CONVIERTE EN MEDIO

Para VML, el desafío creativo consistió en transformar un descubrimiento científico en una pieza de comunicación capaz de generar conversación y cuestionar los estándares tradicionales de la industria publicitaria.

“La relación entre VML y Avon siempre ha estado impulsada por la audacia, pero en este proyecto rompimos la barrera entre el laboratorio y la comunicación. Si la tecnología fue capaz de bioimprimir piel menopáusica para cuidar a las mujeres, nuestra misión era convertir ese logro en un manifiesto que honrara la experiencia femenina”, señaló Eduardo Marques, CCO de VML Brasil.

Además de la instalación física presentada durante el lanzamiento, la iniciativa se amplifica a través de formatos de publicidad exterior interactiva y contenidos digitales diseñados para extender el alcance de la conversación.

CREATIVIDAD, TECNOLOGÍA Y PROPÓSITO

Para VML Latam, el proyecto ejemplifica cómo la creatividad puede actuar como puente entre los avances científicos y las conversaciones culturales.

“Esta campaña demuestra el poder de la red regional de VML para transformar un avance científico de laboratorio en un manifiesto cultural impactante y visible para todos. Conectar los 140 años de legado de Avon con su evolución hacia una femtech requería una idea con un peso conceptual enorme. Haber impreso este anuncio sobre la primera piel menopáusica bioimpresa en 3D del mundo no es solo un logro de craft y tecnología; es poner la creatividad al servicio de una conversación histórica e invisible para millones de mujeres en la región”, afirmó Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam.

UN MOVIMIENTO MÁS AMPLIO EN FAVOR DE LA SALUD FEMENINA

La campaña se enmarca dentro de una iniciativa más amplia impulsada por Natura, grupo al que pertenece Avon y pionero en América Latina en el uso de tecnología de piel humana bioimpresa en 3D para pruebas cosméticas.

Recientemente, la compañía anunció junto a Science Valley el mayor estudio realizado hasta ahora en Brasil sobre perimenopausia. La investigación acompañará a más de 1.500 participantes en las 27 capitales estatales del país para analizar los impactos biológicos, sociales y emocionales de esta etapa de la vida.

El proyecto busca generar conocimiento inédito sobre la experiencia de las mujeres durante la perimenopausia y la menopausia, incorporando variables como diversidad poblacional, contexto socioeconómico y diferencias regionales.