Con el 2027 como horizonte, Mercado Ads presentó en Buenos Aires su propuesta para que anunciantes y agencias planifiquen la inversión del próximo año. “Lo mejor de Break The Tape es que todo lo que vimos aquí no es promesa, es momentum. Y todo está disponible para que salgamos de acá a probarlo”, sostuvo Lucas Bonardi, Director Comercial de Mercado Ads Cono Sur y Andinos.

“En 2027, queremos llevar esa capacidad de medición a cada pantalla donde las marcas conectan con sus consumidores”, afirmó Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads. La compañía llega a esa planificación con ingresos publicitarios que crecieron 73% interanual en el primer semestre de 2026 y una participación superior al 10% del mercado de publicidad digital de la región en el segundo trimestre.

En diálogo exclusivo con PRODU, Lucas Bonardi describió una adopción del Commerce Media que avanza con fuerza. “Lo veo haciendo un fuerte catch-up“, dijo. Recordó que hace dos o tres años, mientras el retail media representaba en Estados Unidos entre el 15% y el 20% de la inversión publicitaria, en América Latina la adopción promedio era de apenas 6, 7 u 8%. Hoy, según el ejecutivo, y según el país, está entre el 12% y el 14%. Indicó que Chile y Argentina vienen algo por encima de Perú y Colombia, y que dentro del Cono Sur Chile es el que más rápido crece, algo que atribuyó sobre todo a la competencia entre retailers en cada mercado.

Sobre el mercado argentino, donde los anunciantes exigen cada vez más eficiencia y retorno, sostuvo que la principal ventaja de Mercado Ads es la trazabilidad full-funnel: saber qué trajo cada peso invertido en el ecosistema, en lugar de apoyarse en supuestos o en métricas proxy. “Todos los clientes que fueron entrando nuevos a invertir en Mercado Ads se quedaron”, afirmó, y agregó que hoy “prácticamente todas las marcas más grandes de Argentina invierten” en la plataforma.