El panorama del consumo de medios en México se encuentra en un estado de profunda transformación, con la Smart TV consolidándose como la pantalla preferida para eventos premium como el fútbol. En una entrevista exclusiva con PRODU, Ricardo Prado, Head Insights & Analytics Latam de Samsung Ads, detalló hallazgos cruciales que redefinen cómo las marcas pueden conectar con la apasionada audiencia mexicana, especialmente de cara a la Copa del Mundo.

Prado destacó la alta conectividad del país: “Los mexicanos están mucho más conectados que cualquier otro país de América Latina. Si miras los números de personas que ven streaming en México, es más alto que en EE. UU., más alto que en Brasil, por ejemplo”. Este cambio se ve reflejado en las métricas de consumo, donde un abrumador “84% del tiempo consumido en las televisiones mexicanas. 10 millones de televisores Samsung es con streaming“. Este insight subraya la necesidad de que las marcas dirijan sus estrategias hacia las plataformas de contenido en streaming dentro del ecosistema de la TV conectada.

El fútbol se mantiene como el deporte rey, un motor de pasión y un evento social ineludible. Aunque otros deportes, como el fútbol americano, muestran un consumo significativo –llegando a ser el segundo deporte más visto en temporadas clave–, el fútbol mexicano domina la preferencia nacional. “El fútbol sigue siendo el número uno. Creo que el fútbol es el número uno para todos en América Latina. Eso es lo que mueve nuestra pasión”, enfatizó Prado. Además, el acto de ver los partidos se percibe como una experiencia comunitaria, ya que “les gusta verlo juntos, con sus familias. Están esperando compartir la experiencia durante la Copa del Mundo”. Entender esta dinámica de consumo compartido es vital para las estrategias publicitarias y de engagement.

La gran ventaja que ofrece la Smart TV, y en particular Samsung Ads, reside en su capacidad única para recopilar datos detallados y accionables a través de tecnología avanzada. Ricardo Prado explicó cómo la función ACR (Reconocimiento Automático de Contenido) permite a la plataforma entender a profundidad el perfil de la audiencia, trascendiendo la mera demografía. “Podemos medir cada movimiento que haces en tu control remoto, cada vez que cambias de canal, cambias de plataforma, incluso el contenido que estás viendo”, detalló Prado. Esta riqueza de datos, obtenida de “casi 10 millones de televisores en México,” es crucial para el entorno fragmentado actual, donde el consumidor usa en promedio “cinco aplicaciones cada mes”. Esta información permite a agencias y clientes crear una comunicación mucho más precisa y dirigida al consumidor ideal.

El poder de la televisión, lejos de disminuir ante la proliferación de pantallas, se ha intensificado. La preferencia por la pantalla grande se reafirma cuando se trata de contenidos premium. Al preguntar a los consumidores dónde prefieren ver los partidos del equipo nacional, la respuesta fue contundente: “en sus casas, lo primero, con amigos y familiares y en la Smart TV porque es la pantalla grande”. Prado concluyó que este fenómeno es una oportunidad de oro para las marcas: “La TV es más grande que nunca y tenemos que aprovechar todo lo que podemos hacer con los datos de las Smart TV”. El mensaje final a la industria es claro: el comportamiento de consumo ha evolucionado, demandando una comprensión y aprovechamiento del streaming y los datos de la TV conectada para un engagement efectivo.