La creatividad latina brilló con luz propia en Cannes Lions 2025. Nuevamente el talento y la pasión que caracterizan a la región fueron protagonistas en el mayor escenario creativo del mundo. Sin duda, Latinoamérica no solo estuvo: se hizo sentir con fuerza y orgullo.
Con 5.541 piezas inscritas, Latinoamérica representó el 20,6 % del total global en Cannes Lions 2025 y registró un crecimiento del 16 % en participación frente al año anterior. Pero más allá del volumen, la región brilló por su efectividad: convirtió el 3,39 % de sus entradas en Leones, superando el promedio general del festival, que se situó en 3,08 %.
UNA REGIÓN QUE NO PARA DE CRECER
Brasil volvió a liderar con autoridad, aportando 2.736 inscripciones —el 49,4 % de toda la región— y obteniendo un nuevo reconocimiento histórico: fue elegido Creative Country of the Year, un título que por primera vez otorga el festival. Además, Cannes rindió un sentido homenaje a Washington Olivetto, leyenda de la publicidad brasileña, fallecido en 2024.
En el ranking regional por volumen de participación en Cannes Lions 2025, Brasil fue seguido por México con 685 inscripciones, Argentina, 549; Colombia, 524; Perú, 228; Ecuador, 171; Chile, 167; Puerto Rico, 161; Costa Rica, 81; y República Dominicana (50). Entre estos países, varios destacaron por su efectividad: Puerto Rico, por ejemplo, obtuvo su primer Grand Prix, un logro histórico para la isla; y The Founders, agencia que atiende al mercado hispano en EE. UU., ganó su primer León, confirmando la expansión del talento latino más allá del mapa tradicional.
La representación latinoamericana también se hizo visible en los jurados. 35 creativos y ejecutivos de la región formaron parte del cuerpo evaluador de Cannes Lions 2025. Argentina tuvo siete jurados, entre ellos Camila Zapiola (ArgentinaCine, Film Craft Lions) y Nino Goldberg (VML LATAM, Creative Data Lions). Brasil fue el país con mayor representación de toda la región, con 20 jurados, incluidos nombres como Keka Morelle (Ogilvy LATAM, Outdoor Lions), Thatiane Almeida (Magma, Film Lions) y Alessandra Gomes (McCann Health, Health & Wellness Lions).
México participó con tres jurados, entre ellos Jessica Apellániz (Wieden+Kennedy, Film Lions), mientras que Colombia tuvo presencia con Natalia Pérez (Name, Creative Commerce Lions) y Juan Pablo García (DAVID, Innovation Lions). También dijeron presente creativos y líderes de Perú, Chile, Ecuador, Costa Rica y Puerto Rico.
Sin embargo, el mayor hito lo protagonizó Andrea Diquez, CEO de GUT Global, quien presidió el jurado de Creative Effectiveness Lions, convirtiéndose en la primera venezolana en liderar un jurado en el festival publicitario más importante del mundo.
Con números en alza, hitos históricos y una representación que va del talento joven a las figuras más influyentes, Latinoamérica volvió a demostrar que su creatividad no solo emociona, también transforma y compite al más alto nivel.
