Para Luis Sordo, CCO de Leo Constellation | Publicis WW México, es importante en el panorama publicitario actual utilizar la IA y el análisis de datos como herramientas y hacerlo inteligentemente.

“Nosotros los humanos poniendo la chispa para que esa inteligencia artificial de frutos y haga su trabajo. No es la sustitución de la persona sino su uso correcto y a, nivel data, utilizar las herramientas del grupo para ser cada vez más efectivos, más precisos; saber dónde, cuándo, a quién y cómo, todas las preguntas que antes no tenían una respuesta específica. Es aprovechar todo ese músculo para ser cada vez mejores”, opinó.

Al ser consultado cómo se equilibran en Publicis las capacidades globales con la necesidad de relevancia en el mercado local, comentó que trabajan en un modelo de grupo bastante estructurado, con la posibilidad de acceder a expertos que tienen alguna capacidad que en el mercado local no tienen y al que tienen acceso con un mail o un llamado telefónico.

Subrayó que de nada sirve tener esas capacidades globales si no pueden darle una interpretación local. “En Publicis, a nivel global, hay una muticulturalidad pero siempre predomina el entendimiento local y en México hemos logrado hacer sinergia con nuestras marcas y clientes con el uso de las herramientas que pone el grupo así que si bien somos multiculturales hay un entendimiento de lo que se necesita localmente”.

CUALIDADES CLAVES PARA TRABAJAR EN PUBLICIS

En cuando a las cualidades claves, destacó que si bien buscan pasión y talento a lo que más importancia le dan es a la frescura, alguien con una visión fresca que, al entendimiento y conocimiento que ya tienen en la agencia, le puedan aportar algo nuevo y eso es lo que los va a diferenciar sin perder el objetivo y la relación con los clientes “porque tenemos algunos hace muchísimos años y siguen con la agencia porque encontraron una sinergia y hemos encontrado la frescura para poder seguir siendo relevantes junto con ellos”.

TENDENCIAS PARA LOS PRÓXIMOS AÑOS

Sordo cree que la innovación será clave pero también la efectividad, el cómo el uso de todos los recursos que los vuelve más eficientes y cómo trabajan con todas esas herramientas para volverse mejores y más precisos en favor de las marcas.