MERCADEO
_2045 The Non Agency lanza #SkipTheBarriers para Tximist Foundation, en colaboración de Liga F y World Football Summit
21 de octubre de 2025
_2045 The Non Agency presenta #SkipTheBarriers, una campaña desarrollada para Tximist Foundation con la colaboración de Liga F y el World Football Summit, que busca visibilizar y combatir los prejuicios de género que aún persisten en el fútbol femenino.
“El fútbol femenino ni es fútbol ni es femenino”, “El fútbol no es para señoritas”, “Iros a la cocina a fregar platos”. Estas son solo algunas de las frases discriminatorias que miles de niñas y mujeres siguen escuchando en todo el mundo por el simple hecho de jugar al fútbol. Esta realidad inspiró al equipo creativo de _2045 The Non Agency a transformar esas palabras en una poderosa herramienta de cambio.
La campaña, presentada en el World Football Summit de Madrid por Aintzane Encinas, presidenta y fundadora de Tximist Foundation y Beatriz Álvarez, presidenta de Liga F, ha contado con la participación de Irene Paredes, capitana de la Selección Española y del FC Barcelona, así como de Núria Soler, co-fundadora de Womanthon y Natalie Batlle CEO de Juno Women.
“Aún hoy necesitamos visibilizar estos prejuicios de género a los que se enfrentan miles de mujeres y niñas. Comentarios que, aunque parezcan inofensivos, actúan como auténticas barreras que frenan su ilusión por el fútbol. Con esta campaña, convertimos estas frases-barrera convirtiendo el problema en un extra de motivación real en el terreno de juego” explica Carles Puig, CEO y CCO de _2045 The Non Agency.
En esta primera fase, se han creado barreras de entrenamiento construidas con frases reales de discriminación, simbolizando los obstáculos cotidianos que enfrentan las futbolistas dentro y fuera del campo. Estas barreras se presentaron junto a un teaser creado íntegramente con inteligencia artificial y una pieza documental protagonizada por Irene Paredes.
“En mi época, la principal barrera fue la falta de referentes. Por eso lanzamos esta campaña con Irene Paredes, campeona del mundo, que demuestra que es posible superar esas barreras”, afirma Aintzane Encinas.
Pero esto es solo el comienzo. En una segunda fase, la campaña distribuirá petos de entrenamiento con frases reales de discriminación en distintos idiomas a equipos de todo el mundo, llevando el mensaje allí donde más se necesita.
“Lo que ocurre en el fútbol es un espejo de la sociedad. Con #SkipTheBarriers queremos usar el fútbol como altavoz para denunciar los prejuicios de género que aún persisten”, añade Javi del Río, Executive Creative Director de _2045.
_2045 The Non Agency y Tximist Foundation trabajan como un solo equipo con un propósito común: construir un mundo más justo e inclusivo a través del fútbol. Desde la creatividad y la acción social, impulsan campañas, productos y experiencias que contribuyen tanto al desarrollo del fútbol femenino como al progreso de la sociedad.
Ficha técnica
Cliente: Tximist Foundation
Contacto cliente: Aintzane Encinas
Colaboradores: Liga F, World Football Summit
Participación: Irene Paredes, Núria Soler, Natalie Batlle, UE Sant Andreu
Equipo creativo: Carles Puig, Javi del Río
Directora equipo: Diana Belmonte
Agencia: _2045 The Non Agency
Productora: _2045
