MERCADEO
Ad Net Zero y la IAB asumirán responsabilidades de la GARM en marco de medición de carbono
18 de agosto de 2024
Ad Net Zero, la IAB y Scope3 sustituirán las labores de la suspendida GARM
Con la noticia de que la Federacion Mundial de Anunciantes (WFA) suspendió a la Global Media Sustainability Framework (GARM), Scope3 informa cómo quedará el marco de medición de la sostenibilidad y los pasos que está tomando para solventar esta situación.
El pasado mes de junio, en el marco del Festival Cannes Lions, Ad Net Zero (ANZ) publicó la primera iteración de su Marco Global de Sostenibilidad de los Medios (The Global Media Sustainability Framework, GMSF), una serie de estándares voluntarios de la industria para mejorar la medición consistente y comparable de las emisiones de gases de efecto invernadero de los canales digitales, de televisión, impresos, de audio, exteriores y de cine. El documento fue el resultado de un esfuerzo de participación global de 12 meses liderado por GARM e incluye las primeras versiones de fórmulas, así como herramientas para ayudar a recopilar de manera eficiente datos de emisiones de las empresas a lo largo de la cadena de suministro de medios. Hasta ahora, no había habido un marco de medición consistente y acordado para toda la industria.
Scope3 dijo que los grupos de la industria involucrados en el marco respondieron y confirmaron que el desarrollo y la implementación de estándares continuará más allá del compromiso de GARM. Ad Net Zero asumirá la responsabilidad de supervisar el trabajo en curso para finalizar el marco para cada canal (fuera del digital) y, al mismo tiempo, encontrar un lugar a largo plazo para albergar este trabajo.
Mientras que la IAB completará la metodología para el digital. “Los grupos de trabajo existentes comenzarán de nuevo el 12 de septiembre y se comprometieron a publicar un marco digital completo y procesable para fin de año” destaca Scope3.
Por su parte, Scope3 seguirá desempeñando un papel en el avance de los estándares, así como en la educación y el apoyo a nuestros socios a medida que la industria comience a adoptar el marco. En el corto plazo, presentarán una vista preliminar del GMSF en su Plataforma de Sostenibilidad Colaborativa (CSP), para que cualquiera pueda comparar números y ver cómo se alinea la metodología. Agregaron que pronto se darán más detalles.
Las referencias al marco se actualizarán al GMSF en lugar de GARM, y Scope3 seguirá siendo un miembro activo del grupo de trabajo de metodología del IAB para respaldar la finalización del marco para lo digital.
