MERCADEO
Adaptación, resiliencia y curiosidad han sido claves en la crisis: FIAP Face to Face Webinar
Manuela Walfenzao| 23 de febrero de 2021
Fiap Face To Face Webinar 23 Febrero
Durante el FIAP Face to
Face webinar Liderazgo digital: el modelo
a conquistar, Alexandra Varassin, CEO de Digitas México; Marina Filippelli, CEO de
Orcí; John Raúl Forero, presidente de DDB Colombia, y César “Checha”
Agost-Carreño, fundador y Chief Creative Officer de FOUNDERS, explicaron
que la adaptación, la resiliencia y la curiosidad han sido claves para sortear
la crisis.
“Nos hemos estado
enfocando con nuestros clientes en ver lo que realmente importa y dejar de
ahogarnos en tantos puntos de data que a veces no sirven para nada” dijo Filippelli.
Agost-Carreño
explicó que FOUNDERS nació con la pandemia y han crecido mucho en sus primeros
15 meses de vida. “Tenemos cinco oficinas, y es una vida mucho más project based. Lo mejor de la pandemia
ha sido la experimentación, mucho de lo que estábamos viviendo en la industria
antes sabíamos que estaba por acabarse, pero tampoco sabemos bien cómo lo vamos
a resolver en el futuro. Hoy lo estamos navegando y me encanta ver cómo la
industria se está adaptando”.
Para Varassin, en
Digitas y la industria ha sido una ruptura de paradigmas enorme. “Lo que es muy
distinto tras la pandemia es que todos tienen conciencia de la importancia de
la transformación digital. Lo que hay que hacer es contenido relevante para la
gente, en el mundo sin cookies obtendremos los datos de quienes estén
dispuestos a compartirlos y eso se impulsará con algún valor a cambio. Qué
vamos a hacer con esos datos, va a haber una reflexión muy grande en términos
de lo que tenemos que producir. Tenemos que prepararnos en el mundo digital
para proteger los datos, porque en cinco años el ecosistema publicitario será
muy distinto”.
Forero sumó que hoy
hay clientes con la inversión en 70, 100% digital, pero aún no están preparados
para la eliminación de las cookies. “Van a tener que empezar a generar bases de
datos propias. Los clientes tienen todo este año para irse poniendo al día y
van a tener que bandearse solo con su información. Y las agencias van a tener
que hacer campañas para levantar data y luego apuntar a vender. Es un game changer la adquisición de data”.
