MERCADEO
adidas presenta pechos desnudos para lanzar una nueva colección de sujetadores deportivos
Liz Unamo| 13 de febrero de 2022
Campaña Adidas
La campaña #SupportIsEverything es una de las piezas más disruptivas de la campaña global adidas Bra Revolution, creada por adidas en colaboración con TBWANEBOKO.
Para lanzar su cartera de sujetadores deportivos rediseñados, adidas ha estrenado la Breast Gallery, que muestra pechos desnudos en un homenaje a lo hermosos que son nuestros cuerpos, tal y como son.
Breast Gallery se lanza como parte de una campaña más amplia para presentar la nueva línea de sujetadores deportivos de adidas, que cuenta con 43 estilos diferentes y 72 tallas. Los pechos sin censura van acompañados de un sencillo mensaje: “Las razones por las que no hicimos solo un nuevo sujetador deportivo”.
Variaciones de esta imagen debutaron en Twitter e Instagram y también se presentó una valla publicitaria en la sede de adidas en Herzogenaurach, Alemania, y otras se lanzarán pronto en diferentes mercados.
La campaña y la oferta de productos surgieron del hecho de que el 90% de las mujeres no llevan el sujetador deportivo adecuado. Los cuerpos y los pechos de las mujeres tienen muchas formas y tamaños, y hay un sinfín de maneras de moverse durante el ejercicio, por lo que las mujeres deberían tener más opciones en lo que respecta a los sujetadores.
Había un objetivo cuando TBWANEBOKO reunió a atletas y a un equipo dirigido por mujeres para crear la campaña: #SupportIsEverything. Las imágenes individuales, apiladas en una cuadrícula, se recortaron por debajo del cuello para garantizar el anonimato y centrarse en los pechos de las mujeres. El enfoque fotográfico se inspira en gran medida en el lenguaje visual del fotoperiodismo, utilizando el objetivo para contar historias íntimas y personales de nuestras atletas, modelos y productos.
Diario de Hoy
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