MERCADEO

Adobe y comScore se asocian para ayudar a medir el comportamiento del consumidor

Manuela Walfenzao| 23 de marzo de 2016

Las compañías de medios, editores, distribuidores de programas en video multi-canal y anunciantes están buscando formas para medir de manera confiable audiencias, contenidos y compromiso publicitario a través de todas las plataformas, así como disponer de un conocimiento más actualizado del comportamiento del consumidor digital. Adobe y comScore crearon una asociación global estratégica que ofrecerá mediciones consistentes de audiencias en video y contenido a través de múltiples dispositivos.”Esta asociación permitirá una compra y venta más inteligente de publicidad y establecerá la confianza y credibilidad necesaria para apoyar la convergencia de experiencias lineales y digitales” dijo Jeremy Helfand, VP de Adobe Primetime. Serge Matta, CEO de comScore, coincidió con Helfand y dijo que la alianza ayudará a los clientes a contar con percepciones más precisas sobre cómo, cuándo y dónde los consumidores están interactuando con contenido y avisos.Mediante esta alianza, comScore está incorporando una nueva métrica, Adobe Certified Metrics, que consiste en un censo digital estandarizado construido sobre la plataforma Adobe y potenciado por Adobe Analytics a sus suites de Cross Media, Audience y Advertising Product. Además, Adobe integrará los datos de audiencia de comScore, incluyendo los demográficos, para los clientes de su nube Adobe Marketing Cloud.La integración de la información de audiencia de ComScore con la Adobe Marketing Cloud permitirá una mayor optimización de los segmentos de audiencia para campañas de mercadeo dirigidas; incluyendo email, video, muestra y búsqueda de publicidad. Los clientes de Adobe también podrán predecir el desempeño de contenidos de mercadeo contra segmentos específicos.

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