Adobe lanza una plataforma de mercadeo programático autoservicio

Adobe anunció el lanzamiento de la plataforma tecnológica más avanzada para el mercadeo programático. Los anunciantes y los editores de medios podrán obtener soluciones integradas en Adobe Marketing Cloud y tomar control directo de la compra de publicidad automatizada para la búsqueda, la visualización y el intercambio de anuncios en redes sociales y en las cadenas de medios de comunicación. La empresa dijo que Google, Facebook, Yahoo, Rubicon Project e Index Exchange están entre sus socios de negocios. La plataforma busca proveer “completa transparencia sobre los costos de medios, el desempeño de los anuncios y los ingresos”. Estará integrada con Adobe Analytics y su programa para manejo de las audiencias. “La transparencia es la clave del éxito en el mundo del mercadeo programático, ya que la automatización está definiendo rápidamente la compra y venta de los anuncios digitales” dijo Justin Merickel, director sénior de Soluciones Publicitarias de Adobe, en un comunicado oficial. “Los anunciantes están exigiendo más insight en tiempo real para la inversión en campañas y el ROI”. De acuerdo a Adobe, el gasto en anuncios programáticos alcanzará los US$53 mil millones en 2018. La empresa se está enfocando en integrar tecnologías dispares y en ofrecer capacidades programáticas en una plataforma unificada. Adobe también anunció su oferta programática para los editores de medios, cadenas de radiodifusión y de televisión paga en una versión beta. Adobe Primetime ofrece a los vendedores de medios la posibilidad de negociar sus anuncios en video a través de las distintas pantallas.