Cambios en el mercado ponen en cuestión los planes de medios

La naturaleza cíclica de la industria publicitaria, la agenda de reducción de costos y el vertiginoso cambio del mercado han creado una tormenta para las agencias de medios. Un número importante de grandes marcas está evaluando los medios donde pautan, justamente en la temporada de preventas. Buscan replantearse cómo y dónde invertir sus presupuestos de publicidad. Coca-Cola, Unilever y L’Oréal son algunas de las marcas que están realizando este proceso.“A medida que el mercado cambia y se reinventa, nosotros aprovechamos la oportunidad para revisar formalmente nuestras alianzas en medios a nivel global” comentó una vocera de Coca-Cola. El presidente global de Carat, Doug Ray, comentó que los “clientes y las agencias están enfrentándose a desafíos que no habían enfrentado nunca: visualización, fraude por anuncios, intercambio programático, transparencia y redes sociales. Una agencia de medios ahora debe ser experta en tecnología, data y planificación de contenido”.La influencia y el impacto del e-commerce está cambiando el mercadeo y las prioridades de ventas. Lori Hiltz, CEO, de Havas Media EE UU, considera que la colisión de contenido y distribución está forzando a los anunciantes masivos a reconsiderar su modelo de negocios. Estas revisiones muchas veces tienen como objetivo ahorrar dinero, pero gastarlo con inteligencia es la preocupación principal, especialmente en televisión, ya que los consumidores están cambiando de pantalla. Muchas marcas no han revisado su inversión en medios por años. Procter & Gamble al parecer hará una revisión por primera vez en décadas.