MERCADEO
Adrenalina implanta un modelo de planificación basado en la cultura
14 de julio de 2009
Manuel Wernicky, José Arandia y Paco Olavarrieta, socios de Adrenalina
La agencia Adrenalina (Nueva York), que maneja cuentas como Tecate y Tecate Light, reinventó su modelo de planificación y está implantando un nuevo enfoque con base en la cultura. Este modelo viene a reemplazar a aquel basado en el consumismo y la forma en la cual las marcas deben conectarse con consumidores, que ha sido adoptado en las agencias estadounidenses.”El modelo de planificación del siglo XXI ya no se relaciona con conectar a consumidores y marcas. Se trata de reconocer el modo en que la cultura, es decir, las experiencias del mundo real que hacen impacto en tu objetivo, pueden tener una influencia positiva o negativa en la predisposición mental de los consumidores” argumenta Manuel Wernicky, presidente, director en jefe de Ideas y socio gerente de Adrenalina. El nuevo modelo de Adrenalina comenzó por la sustitución del departamento de Planificación de Cuentas y la conformación de una unidad de estudios cognitivos y culturales, integrada por antropólogos cognitivos.Como ejemplo del modelo, Wernicky cita la campaña Anthem para Tecate ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=70755&year=1997/2003}), que muestra la contribución de los hispanos a la cultura estadounidense. “Hablar de una cerveza con excelente sabor cuando la gente está perdiendo su empleo no sería un plan de mercadeo inteligente; los consumidores serían los primeros en hacértelo saber cuando no lo entendieras correctamente” agrega Wernicky.
