MERCADEO
Adsmovil lanza Linki: una nueva plataforma para simplificar el Retail Media multicanal en Latinoamérica
12 de mayo de 2025
Diego Schreiber, Alberto Pardo y Anne-Marie Dono
Adsmovil presentó Linki, una nueva plataforma diseñada para centralizar y simplificar la planificación, compra y ejecución de Retail Media en múltiples retailers y canales, con el objetivo de resolver los principales desafíos operativos del ecosistema: fragmentación, escalabilidad y trazabilidad.
Desde una sola interfaz, Linki permite ejecutar estrategias full funnel integrando formatos onsite, offsite y pantallas in-store, apoyándose en datos reales de comportamiento de los compradores —como búsquedas, visitas o keywords dentro de cada retailer— y ofreciendo un módulo de activación con capacidades multipantalla y multiformato. A esto se suma un sistema de reporting en tiempo real con métricas clave como ROAS, ventas, nuevos usuarios y trazabilidad por producto.
Actualmente, Linki está conectada con más de 27 retailers activos y concentra una base de más de 108 millones de compradores digitales identificados en la región. Entre los retailers ya integrados destacan Farmatodo, Supertiendas Olímpica y Locatel en Colombia; DIA y Farmacity en Argentina; HEB, La Comer y Prixz en México, y Rappi, entre otros.
ALIANZA REGIONAL CON KINESSO
Kinesso, la unidad especializada en Data & Tech de IPG Mediabrands, será la primera red de agencias en Latinoamérica en operar Linki de forma transversal, gestionando campañas de marcas como Nestlé, Unilever y Kenvue. Esta alianza incluye no solo el acceso preferente a la plataforma, sino un plan de trabajo conjunto enfocado en su mejora continua, integración con otras herramientas del ecosistema IPG y capacitación constante de talento en todos los mercados.
“Linki es la única herramienta en América Latina que permite comprar y operar Retail Media desde una sola plataforma. Nuestra apuesta siempre ha sido brindar soluciones tecnológicas y de negocio que generen valor real”, señaló Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil.
Diego Schreiber, Regional Director, Ecommerce, Eretail Media & Experience de Kinesso, agregó: “Uno de los grandes desafíos en Retail Media ha sido la operatividad: la falta de estandarización, los múltiples sistemas y la dificultad de escalar. Con Linki resolvemos ese problema”.
Por su parte, Anne-Marie Dono, Regional President de Kinesso, indicó: “Buscamos aliados estratégicos que compartan nuestra visión de transformar el Retail Media, eliminando la fragmentación en datos y plataformas. Contar con una herramienta como Linki nos permite hacerlo realidad, al simplificar procesos, optimizar tiempos y mejorar los resultados de nuestros clientes”.
UN MERCADO EN EXPANSIÓN
Según estimaciones del sector, el mercado de Retail Media en Latinoamérica alcanzará los USD $2.640 millones en 2025. En este contexto, la alianza entre Adsmovil e IPG Mediabrands se posiciona como un paso clave para estructurar el ecosistema con tecnología interoperable, estándares comunes y una visión centrada en resultados.
El acuerdo entra en vigencia este mes y tiene como objetivo consolidar una infraestructura regional para marcas, retailers y agencias que buscan escalar con eficiencia, transparencia y control.
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