Adsmovil revela cómo convertir la alta intención de compra en ventas efectivas durante el CyberMonday

Del 3 al 5 de noviembre, el CyberMonday organizado por CACE reunirá a casi 900 marcas en el evento de comercio electrónico más importante del país. En la antesala del pico de consumo, Adsmovil compartió tres recomendaciones estratégicas para que las marcas de consumo masivo y retail capitalicen el momento de mayor intención de compra del año.

Según datos de la CACE, en el primer semestre de 2025 el e-commerce argentino creció 79 % en facturación, alcanzando los $15,3 billones con 149,5 millones de órdenes de compra y un ticket promedio de $102.449. En este contexto, el retail media se consolidó como el nuevo punto de contacto decisivo del funnel de ventas, al permitir impactar usuarios dentro del mismo entorno donde compran y medir con precisión el efecto de cada impresión o clic.

“El error más caro es llegar al evento a comunicar cuando el usuario ya está listo para comprar”, explica Juan Pablo Suárez, VP Business Development Retail Media en Adsmovil. “La captación de posibles compradores ocurre en la ventana de descubrimiento y consideración previa, por eso es clave anticipar la estrategia”.

TRES CLAVES PARA MAXIMIZAR LEADS DURANTE LOS DÍAS DE OFERTAS

Activar antes del pico: los consumidores investigan y comparan con semanas de anticipación. Las campañas deben empezar antes de la apertura del evento para conectar con audiencias que aún no han tomado una decisión de compra.

Apuntar a audiencias en modo compra: el retail media permite identificar usuarios con intención comprobada —compradores frecuentes o en recompra—, optimizando el costo de adquisición y aumentando la tasa de conversión.

Integrar retail media al media plan: la presencia en entornos de compra mediante banners onsite, placements patrocinados, audio o click-to-cart maximiza la posibilidad de conversión en el momento de decisión.

Para Adsmovil, el CyberMonday ya no es solo un evento de tres días, sino un disparador de pipeline comercial que impacta las ventas de los meses siguientes. La clave está en convertir los leads generados en activos de largo plazo, gestionados con estrategias de retención, nurturing y remarketing que extiendan el valor de la inversión más allá del evento.