Advertising Week: La inteligencia artificial se convierte en el sistema operativo del marketing en 2026

La inteligencia artificial ha dejado definitivamente la fase experimental y se consolida como el eje central del marketing global. Así lo señala el Advertising Week AI Trends Report 2026, que identifica el 2026 como el primero verdaderamente AI-native para la industria: un entorno donde la IA no solo apoya decisiones, sino que las toma, las ejecuta y las recalibra en tiempo real.

El informe advierte que 2026 no recompensará a las marcas que simplemente adopten herramientas de inteligencia artificial, sino a aquellas que logren operarla de manera responsable, integrada y estratégica, manteniendo la confianza del consumidor y el criterio humano en el centro.

Entre las principales conclusiones del reporte destaca la consolidación de la IA agentica como el nuevo estándar para la compra de medios. Estos sistemas, capaces de planificar y ejecutar campañas multicanal con mínima intervención humana, redefinirán el rol de los equipos de marketing, desplazando el valor hacia la estrategia, la gobernanza y la supervisión ética.

Al mismo tiempo, la búsqueda digital atraviesa su mayor transformación en décadas. Los motores de búsqueda evolucionan de listas de enlaces a capas de respuesta impulsadas por IA, alterando la forma en que las marcas son descubiertas, evaluadas y en las que se confía. En este contexto, la calidad de los datos, la identidad y la estructura de la información se vuelven determinantes.

El reporte subraya que la efectividad creativa se posiciona como el factor más importante y medible del retorno de inversión en marketing. Gracias a los avances en analítica y medición, la creatividad deja de ser subjetiva y se convierte en el principal motor de crecimiento, por encima del targeting o la eficiencia de medios.

En paralelo, las redes de retail media, impulsadas por IA, evolucionan hacia sistemas de crecimiento de ciclo cerrado que integran exposición, conversión y lealtad, consolidándose como uno de los canales más responsables y acelerados del ecosistema publicitario.

De cara a 2026, la privacidad deja de ser una restricción para convertirse en una ventaja competitiva. Con la desaparición de las cookies y el avance regulatorio, las marcas deberán apoyarse en datos propios, medición protegida y consentimiento explícito. En este escenario, los datos sintéticos emergen como un insumo clave para entrenar y escalar modelos de IA sin comprometer la confianza.

El informe también alerta sobre la proliferación de contenido generado por IA y la desinformación, lo que eleva la confianza, la seguridad y la trazabilidad a prioridades de nivel directivo. La gobernanza de la inteligencia artificial pasa así del ámbito operativo al estratégico.

La adopción masiva de IA redefine la relación entre marcas y agencias, desplazando el valor desde la ejecución hacia la propiedad intelectual, la arquitectura de sistemas y la orquestación estratégica. Asimismo, el mercado laboral experimenta una transformación estructural: los roles junior tradicionales disminuyen, mientras crecen perfiles híbridos que combinan creatividad, tecnología y pensamiento estratégico.

En un entorno saturado de contenido automatizado, el informe anticipa además un resurgimiento de los publishers premium, impulsado por la búsqueda de calidad, contexto y confianza.

En conjunto, el Advertising Week AI Trends Report 2026 describe un reajuste profundo del marketing global. La ventaja competitiva ya no provendrá de producir más contenido ni de comprar más medios, sino de aprender más rápido, gobernar mejor la tecnología y sostener la credibilidad.

Para 2026, concluye el reporte, los líderes de marketing ya no se preguntarán cómo usar la IA, sino cómo liderar con ella sin perder control, creatividad ni confianza.