Alberto Pardo de Adsmovil: “No hay precedentes de una adquisición como esta en América Latina”

En el dinámico y a menudo impredecible ecosistema tecnológico latinoamericano, pocas historias capturan la esencia del verdadero emprendimiento como la de Alberto Pardo y Adsmovil. Lo que comenzó en 2010 como una visión audaz en Colombia, se ha consolidado hoy como un hito histórico para la industria publicitaria regional: la adquisición de la operación latinoamericana de Adsmovil por parte del gigante global MiQ. En el centro de esta monumental transacción se encuentra “Banano” Pardo, un líder cuya tenacidad no solo construyó un imperio digital, sino que validó a toda una región ante los ojos de los inversionistas internacionales.

Durante una reciente entrevista con PRODU, Alberto Pardo reflexionó sobre la evolución de su compañía, los desafíos de conquistar mercados asimétricos y el legado que entrega tras más de una década de innovación ininterrumpida.

LA AUDACIA DE ESCALAR SIN FRONTERAS

El ADN de Adsmovil está intrínsecamente ligado al espíritu aventurero de su fundador. Desde sus inicios, Pardo entendió que el éxito en América Latina requería pensar más allá de las fronteras locales. Tras recibir una inversión del Grupo Cisneros en 2012, la directriz fue clara: había que conquistar Brasil, México y Estados Unidos.

“Yo nunca tuve miedo de abrir una oficina en ningún lado y siempre quise tener un negocio grande en Brasil y México,” confesó Alberto Pardo. Esta determinación lo llevó a expandir las operaciones a once países de la región, enfrentando las complejidades de un continente compuesto por múltiples culturas y marcos regulatorios. “América Latina es la sumatoria de más de treinta países con culturas diferentes. El colombiano no es igual al mexicano, ni al brasilero. Entender que todo funciona distinto te hace crecer como persona y como empresario,” añadió.

Para Alberto Pardo, el éxito en estos mercados representa una de sus mayores satisfacciones profesionales. “Para mí ha sido una de las cosas que más me llena de orgullo: poder construir un negocio exitoso en Brasil y en México, dinámicas que son tremendamente complejas. De cierta forma, soy una persona que tiene el cuerpo partido en doce pedazos, representando cada uno de los países donde dejé un pedazo de mí en estos últimos años.”

ADSMOVIL: PIONEROS EN UN MERCADO FRAGMENTADO

Bajo el liderazgo de Pardo, Adsmovil evolucionó rápidamente de ser una red de publicidad móvil a convertirse en una potencia tecnológica que alcanza a más de cien millones de usuarios móviles. La compañía se destacó por su enfoque cien por ciento orientado a las audiencias hispanas y por su capacidad para ofrecer soluciones de segmentación avanzada, geolocalización y formatos interactivos.

Además, el espíritu innovador de Alberto Pardo llevó a Adsmovil a anticipar tendencias críticas de la industria. Fueron pioneros en el desarrollo del retail media en la región, creando hace siete años la primera red de este tipo en alianza con Rappi, un movimiento visionario que hoy les otorga una ventaja competitiva inigualable.

UNA ADQUISICIÓN SIN PRECEDENTES

La entrada de MiQ, la empresa líder mundial en datos y tecnología programática, para adquirir la operación latinoamericana de Adsmovil (dejando la operación de Estados Unidos bajo el control independiente de Pardo), marca un antes y un después en la región.

“La industria del adtech no había tenido una adquisición de la importancia y del tamaño de lo que está pasando; no hay precedentes de esto en América Latina,” afirmó Alberto Pardo con contundencia. “Es importantísimo para el ecosistema de emprendedores y para Colombia, porque demuestra que efectivamente hay un interés real de compañías extranjeras de peso en operar e invertir en nuestra región.”

Pardo destaca que, aunque América Latina no es el continente con la mayor inversión publicitaria del planeta, su potencial es innegable. “Para dar una idea, la región tiene el doble de dispositivos móviles y de conexiones a internet que Estados Unidos. Si lo miramos desde esa perspectiva, es un mercado gigante. La llegada de un jugador del peso de MiQ traerá un aire de innovación y servirá de contrapeso a los grandes monopolios tecnológicos.”

EL FUTURO: EFICIENCIA Y DECISIONES BASADAS EN DATOS

Con la adquisición, el panorama de la compra programática en la región está a punto de experimentar una revolución. Según Alberto Pardo, la compra programática se ha convertido en un commodity que la industria ya ha digerido por completo. El verdadero desafío ahora es la eficiencia.

“Justamente eso es lo que trae MiQ: un pensamiento sobre cómo hacer realmente eficiente ese commodity a través de tecnología de inteligencia artificial,” explicó. “La propuesta de MiQ no existe en América Latina. Todos hablamos de datos, pero esto está enfocado estrictamente en tomar decisiones automatizadas y centralizadas basadas en data, respaldadas por un nivel de experiencia global de quince años.”

EL LEGADO DE UN EMPRENDEDOR

Mientras Eric Tourtel asume el rol de CEO para la nueva entidad en LatAm, Alberto Pardo continuará aportando su visión estratégica como Chairman, asegurando que MiQ maximice el potencial de la infraestructura, los datos y el talento de Adsmovil.

Sin embargo, la transición tiene un profundo componente emocional para el fundador. Tras años de rechazar ofertas porque no encontraba al “comprador perfecto”, Pardo siente que finalmente ha asegurado el futuro de su obra y de su equipo. “Al final del día, le estoy entregando un legado a esta empresa para que lo lleve al siguiente nivel. También le estoy entregando a mis empleados, muchos de los cuales llevan más de doce años conmigo y son casi mi familia. Siempre procuraré lo mejor para ellos,” reflexionó.

La historia de Alberto Pardo y Adsmovil es un testimonio del poder de la resiliencia y la visión a largo plazo. Es la prueba de que, con la disciplina adecuada y la voluntad de asumir riesgos, desde América Latina se pueden construir soluciones tecnológicas de clase mundial capaces de atraer a los líderes globales y redefinir el futuro de toda una industria.