MERCADEO
Aldo Quevedo de Dieste: Agencias buscarán más eficiencia financiera
8 de octubre de 2008
Aldo Quevedo, presidente de Dieste
(Patricia Blanco). La crisis económica que afecta a EE UU hará que las agencias de publicidad, hispanas y no hispanas, se fijen más atentamente en los costos de sus propuestas y los retornos que proyectan. Así lo piensa Aldo Quevedo, presidente y CCO de Dieste, quien compartió con PRODU su visión sobre el panorama para la industria el próximo año.Es un tema de eficiencias financieras, una manera de ver el negocio desde el punto de vista financiero para ver cómo obtener resultados de una manera muy eficiente. No veo esto como algo exclusivamente latino, sino como una tendencia de la publicidad en general, en donde el secreto es tener resultados, pero gastando más inteligentemente.El creativo sostiene que pese a que la situación ha estado agravándose más recientemente, la tendencia ya venía tomando cuerpo en la industria. Tiene mucho que ver con la medición de los resultados de tus comunicaciones y esta tendencia viene desde hace unos dos años y, por la situación económica del país, se va a acentuar todavía más en los años 2009 y 2010. Si no lo puedes medir, no lo vas a hacer sintetiza Quevedo.
