MERCADEO
Aldo Quevedo de Dieste: La consolidación es una tendencia y hay que adaptarse
9 de abril de 2010
Quevedo: No vivimos en el vacío sino que somos parte del mercado total
(Patricia Blanco). Me queda claro que los clientes hoy tienen una necesidad de eliminar redundancias, y cada agencia tiene la libertad de plantear su oferta en función de esta realidad de mercado dice Aldo Quevedo, presidente de Dieste, acerca de la reciente polémica generada en la industria por la selección de la agencia hispana de The Home Depot ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77989}).Dieste declinó participar en este pitch debido a que presumían que podía tratarse de un intento de consolidación. Sin embargo, Quevedo comparte que, de acuerdo con lo que conoce, el procedimiento fue realizado por una firma consultora. El creativo subraya el rol que tiene, y seguirá teniendo, el fomentar la complementariedad entre agencias, sean de los mercados que sean, para defender el negocio publicitario como un todo.Hace unos años, los clientes empezaron a demandar trabajos digitales y surgieron agencias digitales y otras agencias fortalecimos nuestras capacidades en esta área. Hay que adaptarse a las condiciones del mercado. Ahora, en momentos cuando el negocio de las agencias del mercado general se ve amenazado, es lógico que estas agencias miren hacia el mercado hispano para buscar crecimiento. Y el cliente optó por la solución de esta agencia. No debemos asumir que Richards/Lerma no conoce el mercado hispano comparte.Sobre la participación de las agencias del mercado general en los procesos de selección de las agencias hispanas, Quevedo también asume una posición conciliadora: Una mayor parte del negocio está en manos de las agencias del mercado general, así que me parece lógico que los clientes se apoyen en estas agencias, que han escogido como socios, para revisar el negocio de publicidad multicultural.Acerca de la posición de las agencias hispanas ante este panorama, comenta: Tenemos que replantear nuestro negocio. No vivimos en el vacío, sino que somos parte del mercado total y tenemos que mantener una relación buena y honesta con nuestros pares del mercado general.
