MERCADEO
Alejandro Betancourt de P&G: Nuestra aspiración es ser una fuerza para el bien y una fuerza para el crecimiento
Liz Unamo| 3 de octubre de 2019
Alejandro Betancourt PyG
En el marco de +CTG 2019, Alejandro Betancourt, director de
operaciones de marca y comunicaciones para Latinoamérica de P&G, explicó
que en la medida en que se cierre la brecha de género en la industria habrá mayor
bienestar y consumo en la sociedad.
El ejecutivo citó la cifras de un estudio realizado por
McKinsey sobre que habría US$28 trillones para la economía si se alcanzara la
igualdad de género en marketing, atacando algunos de los elementos que hoy son
factores de brecha. Por ejemplo, que las mujeres reciban 20% menos compensación
por el mismo trabajo que hacen los hombres.
“Nuestra aspiración
en P&G es ser una fuerza para el bien y una fuerza para el crecimiento. Si
solo hay crecimiento y no hay bien, no somos fieles a nuestra misión de mejorar
la vida de nuestros consumidores en todo el mundo y de impactar a esas
comunidades; y si solo hacemos bien sin crecimiento, eso carece de
sostenibilidad en el tiempo” dijo.
Considera que la publicidad es una herramienta muy poderosa
para exponer el tema de la igualdad de género y los beneficios que tendría en
la economía global. “Es un poco lo que hemos tratado con Ariel Brasil sobre
compartir un poco las tareas del hogar; el caso de Secret en México, sobre “no
sudes, avanza”. Entonces creo que de alguna manera la publicidad tiene que
tratar de visibilizar esas barreras y esos prejuicios que hay y que hoy nos
impiden movernos hacia un mundo más igualitario, y que al final del día va ser un
mundo mejor para todos. Y la publicidad no es solamente una aportadora de
mensajes, es también una formadora de actitudes”.
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