MERCADEO
Alejandro Fishman de IAB Argentina: Por segundo año consecutivo Internet obtiene una participación de dos dígitos en la inversión total
Cristian Vergara| 15 de mayo de 2015
Alejandro Fishman
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), anunció que la participación de Internet en el total de la inversión publicitaria local durante 2014 fue del 16%, y que este incremento está en sintonía con el crecimiento de la publicidad digital a nivel mundial. En 2013, Internet representó el 14% de la inversión publicitaria en el país.El informe también indica que la inversión publicitaria online, creció un 62% con respecto a 2013. Por segundo año consecutivo Internet obtiene una participación relevante en la torta publicitaria total, con porcentajes de dos dígitos. La publicidad online atraviesa un gran crecimiento en nuestro país, que se ubica entre los líderes de Latinoamérica y como uno de los mercados con mayor maduración en materia digital en la región, señaló Alejandro Fishman, presidente de IAB ArgentinaAgregó que no sólo el Mundial traccionó la pauta digital en 2014, sino que el crecimiento de la inversión se relaciona con la elección del medio digital para campañas publicitarias integrales y que se centran en la interacción con los usuarios. Sobre las perspectivas de la publicidad digital para 2015, Fishman sostuvo: Esperamos continuar creciendo en la misma dirección, teniendo en cuenta que Internet está definitivamente consolidado como medio publicitario y que el consumo de medios digitales aumenta de forma considerable interanualmente. Por otro lado, las elecciones de este año y la proximidad de la Copa América, atraerán inversiones importantes para la pauta en Internet.
