Lucas Mentasti de Xaxis LatAm: Para asegurar que sea efectiva hay que entender el modelo de frecuencia y cobertura

Lucas Mentasti, managing director de Xaxis para América Latina, expuso los elementos que, de acuerdo con la evolución de la publicidad digital en la región, deben tener en cuenta los anunciantes.“Para asegurar que sea efectiva, iría un paso atrás, regresar a la base y entender el modelo de frecuencia y cobertura. Nos desarrollamos tanto en métricas más tácticas que nos olvidamos de variables estratégicas” señaló el ejecutivo quien participó del más reciente Congreso de Marketing y Publicidad Digital (IAB Day) que se llevó a cabo en Bogotá.Mentasti explicó además que para garantizar eficiencia en campañas digitales lo primero es establecer el objetivo de la marca y plantear una estrategia que permita medir estas variables. “Para eso planteo tres puntos clave: primero validar la audiencia, estar seguros de a quién le estamos llegando. Lo segundo es un tema de visibilidad, qué tanto se ven nuestros avisos en términos de posiciones y de formatos. Por último entender las variables de fraude, de tráfico robot o no humano que estemos teniendo”.De otro lado, el directivo señaló que en la región hay conocimiento técnico y táctico, pero una desconexión entre los departamentos de Mercadeo y Digitales. “Aún hay pocas acciones que se plantean desde el inicio en lo digital” afirmó.Concluyó que en el futuro cercano veremos acciones de mercadeo más integrado. “Lo que estoy observando es que los puestos tradicionales de directores de Cuenta, ahora son ocupados por nativos digitales. Veo un recambio que llevará a puestos más integrales”.