MERCADEO
Álex López Negrete: Contratando tres hispanos no se atiende ese mercado
25 de julio de 2008
Álex López Negrete, CEO y CCO de Lopez Negrete Communications
(María Fernanda Briceño). El crecimiento sostenido que ha experimentado el mercado hispano de EE UU es un tema que está en la mente de propios y extraños. Y allí seguirá, puesto que las proyecciones son alentadoras, a tal punto que algunos expertos han vaticinado que este mercado será de lo pocos que reportará incrementos sustanciales de ingreso per cápita.Esta promisoria situación ha generado que ciertas agencias que atienden al mercado general, vuelvan la mirada hacia el mercado hispano y comiencen a ofrecer a sus clientes crear estrategias para llegar al consumidor latino. Con este nuevo actor en el panorama, PRODU consultó a algunos líderes de la industria su opinión al respecto.Una de la posiciones más radicales la tuvo Álex López Negrete, presidente y CEO de López Negrete Communications: Para nadie es un secreto que somos el únicos que crecemos y eso, obviamente, despierta interés.Contratando tres latinos, no se atiende al mercado hispano. Veo como contratan a un copywriter, un director de arte y un planner, y dicen que están listos para llegarle a nuestro consumidor, esa es una acción, por decir lo menos, ingenua resalta López Negrete.Desde su perspectiva, la experiencia ganada por las agencias hispanas en todo este tiempo es su gran capital. Las agencias hispanas somos un colectivo que conoce a su consumidor. Y destacó: Atendemos un mercado lo suficientemente importante, solvente y complejo como para pretender que con medidas reactivas y no proactivas se le puede satisfacer. También destaca que esta industria maneja variables más complejas que la traducción de un eslogan: Se trata de una cultura, no de un idioma y allí es donde está la complejidad del mercado.
