Álex López Negrete: Es saludable la evolución en los Upfronts

(María Fernanda Briceño). Álex López Negrete, presidente y CEO de la agencia establecida en Houston, compartió con PRODU sus impresiones con respecto a los Upfronts de la TV hispana.“Me parece saludable que haya una evolución en los Upfronts. Ya no será más un asunto de fiestas”. Para López Negrete es positivo el cambio, dado que permite clarificar la oferta televisiva en todo sentido.También piensa que soluciones personalizadas para cada tipo de cliente, serán bien recibidas. De allí, que crea pertinentes los ciclos de reuniones de los que se ha hablado recientemente, como una medida sustitutiva a los Upfronts. Por otro lado, un aspecto que López Negrete considera fundamental del trato con los medios televisivos tiene que ver con los niveles de audiencia que prometen: “Debe haber garantías en cuanto a los niveles de audiencia”. En este sentido, López Negrete coincide con los expresado a PRODU por Edgar Cardoze, director ejecutivo de Medios de Dieste, Harmel & Partners (Dallas) ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=62841&year=2004/2005}). Para el fundador de una de las agencias hispanas de mayor renombre, resulta indispensable que las cadenas contemplen hacer ajustes “en términos que satisfagan al anunciante”.