Álex López Negrete: Los clientes que están obteniendo éxito consideran las agencias como socios y no proveedores

Continuando con la Cobertura Especial ANA 2012, Álex López Negrete, presidente y director general de Lopez Negrete Communications (Houston), conversó con PRODU sobre la importancia de la presencia de las agencias en eventos importantes como la edición 14.ª de la Conferencia Anual de Diversidad y Mercadeo Multicultural de ANA.López Negrete destacó que por lo que ha visto en el mercado, en la conferencia se oirán más temas multiculturales e hispanos. “Lo interesante va a ser la reacción de las agencias no multiculturales” agregó.El ejecutivo mencionó que la lucha de las agencias teniendo presencia con los clientes en las conferencias grandes siempre es una “lucha”. “Pienso que los clientes que realmente están obteniendo éxito en el mercado es porque consideran a sus agencias como socios y no como proveedores” sumó.Para finalizar, López Negrete enfatizó en la importancia de la presencia de Stephen Quinn, CMO de Walmart, en la Junta Directiva de ANA, debido a que el tomó la decisión que Walmart desarrollara mercadeo multicultural, así como también ha llevado a la compañía tener más éxito.“Las decisiones que están tomando son bastante buenas y el precio de las acciones deWalmart nunca han sido tan altas como ahora, la fórmula que ha desarrolladoQuinn le ha funcionado muy bien” finalizó.