MERCADEO
Álvaro Pastor de EXTE: Revolución inteligente, la publicidad del futuro
8 de mayo de 2024
Álvaro Pastor, CMO de EXTE
La inteligencia artificial (IA) ha irrumpido en el mundo de la publicidad con una fuerza imparable, transformando radicalmente la manera en que las marcas se conectan con su audiencia y redefiniendo cada aspecto de nuestras estrategias de marketing.
Desde la automatización de la compra de medios hasta la creación de contenido personalizado y la optimización en tiempo real, la IA está desafiando las convenciones establecidas y abriendo nuevas posibilidades para los especialistas en marketing. Con la capacidad de analizar enormes cantidades de datos y predecir patrones de comportamiento, la IA nos permite personalizar nuestras estrategias publicitarias como nunca.
En EXTE estamos liderando esta revolución desde nuestro hub EXTE ai, donde contamos con una plataforma de Targeting Intelligence basada en IA. Esta solución innovadora cuenta con cinco módulos diseñados para ofrecer la máxima precisión en la segmentación de campañas publicitarias. Nuestro módulo contextual va más allá de las simples palabras clave, permitiendo una segmentación avanzada basada en el contenido. Con la capacidad de escanear millones de URL al día y categorizar el contenido nuevo en cuestión de minutos, podemos crear territorios contextuales relevantes y de alta precisión que garantizan la máxima efectividad de nuestras campañas.
Además, nuestro módulo Brand Safe garantiza que nuestras marcas se asocien con entornos seguros y favorables, eliminando los riesgos asociados con el contenido inapropiado. Con filtros integrados para combatir el fraude publicitario y la invalid traffic (IVT), podemos asegurar que cada impresión sea legítima y valiosa. La optimización en tiempo real es otra característica clave de nuestra plataforma, que utiliza datos históricos y en tiempo real para ajustar nuestras estrategias de manera dinámica y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Y mientras nos enfrentamos al desafío de un mundo sin cookies, nuestro módulo Demographic utiliza inteligencia predictiva basada en contenido y otras señales para ofrecer una segmentación sociodemográfica precisa sin comprometer la privacidad del usuario.
En EXTE estamos comprometidos con impulsar la innovación y ofrecer soluciones que permitan a nuestros clientes destacarse en un mercado cada vez más competitivo. Con nuestra plataforma AI-Powered Targeting Intelligence, estamos liderando el camino hacia la publicidad del futuro, donde la inteligencia artificial es una de las claves fundamentales para alcanzar el éxito.
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Álvaro Pastor, CMO de EXTE
