MERCADEO

Amazon Ads anticipa 2026: insights, creadores, IA y streaming dominarán el ecosistema publicitario

15 de enero de 2026

La convergencia entre datos, creatividad y tecnología redefine cómo las marcas conectarán con las audiencias en 2026

La industria publicitaria inicia 2026 en un momento de transformación clave. Amazon Ads comparte un nuevo análisis de sus especialistas que identifica las tendencias que están redefiniendo el ecosistema publicitario, desde la creatividad impulsada por insights y la consolidación de los creadores como socios estratégicos, hasta la evolución de la TV por streaming y el impacto de la inteligencia artificial en los flujos de trabajo y la narrativa de marca.

Este escenario marca el fin de la separación entre datos y creatividad. En 2026, los insights se convierten en el punto de partida del proceso creativo. De acuerdo con especialistas de Amazon Ads, estas son las cinco tendencias que marcarán el año:

1. La creatividad impulsada por insights se vuelve el nuevo estándar:  en 2026, los datos dejan de validar ideas para inspirarlas desde el origen. Para Kate McCagg, jefa global de Brand Innovation Lab de Amazon Ads, las campañas más efectivas surgen cuando las señales de la audiencia guían genuinamente el proceso creativo, ampliando la relevancia y el impacto de las ideas.

2. Los creadores se consolidan como socios estratégicos de marca: la economía de los creadores evoluciona de colaboraciones tácticas a alianzas de largo plazo. Según Lauren Anderson, directora de Innovación de Marca de Amazon Ads en EE. UU., las marcas más influyentes integrarán a los creadores en el centro de sus estrategias de medios y crecimiento.

3. La IA agéntica acelera y redefine los flujos de trabajo: la IA agéntica va más allá de la automatización. Permite optimizar la planeación, ejecución y medición de campañas, reduciendo tiempos de semanas a horas y liberando a los equipos para enfocarse en decisiones estratégicas.

4. La creatividad escalable por IA redefine la narrativa de marca: la combinación de IA generativa, DCO e insights de audiencia permite personalizar mensajes a gran escala, mantener coherencia creativa y mejorar la medición. El resultado son campañas más claras, consistentes y efectivas en todos los canales.

5. La publicidad contextual evoluciona en la TV por streaming: la publicidad contextual avanza hacia anuncios hiperrelevantes por escena en streaming TV, adaptándose en tiempo real al contenido que consume el espectador y transformando la publicidad en una experiencia más útil y conectada con el momento.

En este nuevo escenario, el reto para los anunciantes no será adoptar una sola tendencia, sino integrar creatividad, tecnología y medición en un mismo enfoque estratégico. El 2026 marcará la diferencia entre quienes utilizan la innovación de forma táctica y quienes la convierten en una ventaja competitiva sostenida, capaz de generar valor tanto para las marcas como para las audiencias.

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jueves, 22 de enero de 2026

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