MERCADEO
Amir Kassaei de DDB: La publicidad está estancada por la falta de creatividad en la industria
26 de octubre de 2015
Para Amir Kassaei, director creativo global de DDB, la publicidad está estancada y se muestra crítico con los festivales de publicidad, a los que acusa de inflar artificialmente las categorías. “Valorar una idea creativa en el contexto de las muchísimas categorías que plantean los grandes festivales de publicidad es algo completamente equivocado” sostiene.Señala que el dilema no está en la calidad de los premios publicitarios, sino en los trabajos postulados sobre si son merecedores de galardones. “Porque la mayor parte de los trabajos que logran abrirse en el Festival de Cannes Lions son prototipos y no anuncios reales” denuncia Kassaei. “Muchas de las campañas que se dan cita en Cannes Lions, sobre todo las de corte social, están pensadas única y exclusivamente para complacer a los jurados. Y eso me parece profundamente hipócrita” asegura.Considera que el mayor problema de la industria publicitaria es la alarmante falta de creatividad que acecha a un sector, que debería ser un auténtico modelo de creatividad. “Tengo la sensación de que nuestro sector está estancado. Simplemente ya no se me pone la carne de gallina cuando, como jurado, veo desfilar ideas en los festivales publicitarios” confiesa Kassaei. “Pero algo de razón tengo cuando digo que estamos estancados. A mí personalmente este año Cannes Lions me ha parecido un festival de tecnología y no de creatividad”
Diario de Hoy
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