Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ
Para Equativ, la sostenibilidad es rentable. Por una parte, aporta eficiencia en las operaciones, con lo cual la empresa genera ingresos adicionales, y por otra, en un mundo cada vez más preocupado por el planeta, le ofrece a sus clientes y consumidores la oportunidad de combatir juntos problemas como el cambio climático.
De hecho, en 2023, seis de diez clientes de Equativ están buscando activar sus campañas de forma más sostenible, destacó Ana Laura Jiménez Peña, Co-Managing Director México de la empresa. Explicó que en años pasados esta exigencia se reflejaba en unos dos de cada diez, pero el año pasado hubo una evolución impresionante. Agregó que ahora los clientes necesitan tener la certeza de que la empresa está haciendo acciones sustentables. “El chip (mental) ha cambiado, el consumidor es quien lo exige, pero también las propias empresas están viendo caminos para poder pertenecer a esto y ayudar al progreso” dijo.
Dijo que la preocupación por la sostenibilidad se ha ido incrementando en la conciencia de las marcas y, sobre todo, para empresas como Equativ, que están haciendo grandes esfuerzos en reducir la huella de carbono que generan las campañas digitales. Y esto lo hacen calculando las emisiones de CO₂ que se generan a lo largo de todo el proceso para de esta manera tener una mejor respuesta.
“La publicidad no va a desaparecer, es algo con lo que vivimos día a día, pero sí podemos mejorar el camino (…) Los consumidores —y yo me incluyo como consumidor también, no solamente como parte de la empresa— estamos preocupados por lo que está pasando en el mundo y lo que estamos viviendo actualmente” destacó.
Reducir la huella de carbono se ha convertido para Equativ en un objetivo primordial. Por ello ofrecen a sus clientes —agencias de medios, agencias de publicidad y marcas anunciantes directas— la oportunidad de reducir el impacto de las actividades publicitarias en el medio ambiente, por medio de alianzas y colaboraciones clave con empresas, consultoras y asociaciones civiles especializadas en el manejo del medio ambiente y su cuidado.
En 2023, alcanzaron una reducción de 40% de la emisiones de las campañas que generan. Este logro fue gracias a su reciente alianza con Greenbids, un motor de optimización avanzado que impulsa operaciones publicitarias sostenibles utilizando inteligencia artificial (IA).
Para Equativ, esta asociación es un paso importante en su doble misión de impulsar la eficacia de los medios y ayudar a descarbonizar el comercio publicitario programático. Al proporcionar acceso a datos granulares desde su plataforma del lado de la oferta (SSP), Equativ ha permitido a Greenbids crear modelos de ofertas inteligentes que impulsan la compra de medios racionalizada y sostenible, con pruebas iniciales que generaron resultados sólidos: incluido un 40% de disminución en gCO2PM (gramos de CO₂ equivalente por cada mil impresiones).
“Esta alianza fue el parteaguas para que el 2024 venga con mucho más fuerza y se puedan seguir midiendo, no solamente las transiciones entre el inventario del SSP y el inventario del DSP, sino todas las acciones, todos los espacios de publicidad y poder seleccionar ciertos publishers con menos huellas de carbono” dijo Jiménez. “Comenzamos a finales de 2023, pero queremos seguir manteniéndolo y haciéndolo más grande, haciendo más efectivo el proceso de la entrega de los anuncios de esta manera” agregó.
Adicionalmente a calcular y reducir las emisiones de huella de carbono en sus campañas, y por ende, hacer más eficiente y sostenibles en el proceso de la entrega de anuncios de publicidad digital, Equativ también trabaja en compensar el impacto ambiental. Desde 2020 cuentan con un programa, en alianza con la ONG Eden Reforestation, para sembrar un árbol por cada 30 mil impresiones que se generan con las inserciones publicitarias colocadas por la empresa.
Jiménez explicó que este proyecto comenzó en el Amazonas y actualmente beneficia a Haití. “Se selecciona una zona que necesita específicamente de mucha reforestación, porque no tendría sentido que se hiciera en diferentes países, sino que todo se centralice en uno para poder ayudar a ese pulmón a que se recupere”.
Hasta ahora, gracias a esta iniciativa se han plantado más de 380 mil árboles. “Y algo muy interesante es que los clientes tienen visibilidad de esto. Al momento que ponen su campaña pueden ver específicamente cuántos árboles tienen por todas las impresiones que tuvieron” destacó Jimenez.
Adicionalmente, Equativ recicla el 100% de los equipos TI y en ello apoya a personas con discapacidades mentales (Ecodair). También promueve acciones en pro de organizaciones no gubernamentales a nivel global y que sus colaboradores tomen acción a beneficio de estas y sus causas, entre las que se incluyen Save The Children, Actions Against Hunger, Cáncer Research Insitute, World Wildlife Fund y Humanity and Inclusion.
Pero todavía hay mucho por hacer. Para Jiménez, el principal reto es que se involucren todos los actores del proceso, que exista un cruce efectivo entre el publisher, los inventarios y los clientes. “El desafío más grande es llegar a ser 100% sustentable”.
