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Kantar Media Reactions 2024: Mercado Libre lidera el ranking de plataformas publicitarias en Argentina por tercer año consecutivo
11 de septiembre de 2024
El top 5 de preferencia de medios entre los consumidores en Argentina incluye a Mercado Libre, Pinterest, Clarin.com, Instagram y LinkedIn
Kantar Media Reactions 2024 destacó nuevamente a Mercado Libre como la plataforma publicitaria online preferida en Argentina, marcando su tercer año consecutivo en esta posición. En un informe que cubre tendencias globales y regionales, Mercado Libre se destacó junto a Amazon y Mercado Pago como líderes en Latinoamérica, mientras que a nivel global, plataformas como Amazon y TikTok también ganaron relevancia.
El estudio, que encuestó a 18.000 consumidores en 27 mercados, subrayó que los anuncios en retail media han mantenido una percepción positiva entre los consumidores. En particular, estos anuncios fueron considerados útiles y confiables en su influencia sobre decisiones de compra, generando una mayor confianza en la región.
Preferencias en Argentina y LatAm
El top 5 de preferencia de medios entre los consumidores en Argentina incluye a Mercado Libre, Pinterest, Clarin.com, Instagram y LinkedIn. Cada plataforma mostró fortalezas específicas, como la capacidad de Mercado Libre para capturar la atención con publicidad relevante y útil. A nivel regional, Google, Instagram y YouTube también se posicionaron como los preferidos por los especialistas en marketing, consolidando su relevancia entre medios establecidos y relativamente nuevos, como Mercado Libre y TikTok.
Evolución en la percepción publicitaria
El estudio también indicó que la receptividad hacia los anuncios ha crecido significativamente desde 2012. Agustina Servente, Media Leader de Kantar Insights Argentina, señaló que la publicidad exitosa “se integra en la vida de los consumidores”. Esto es crucial para optimizar el retorno de la inversión (ROI), ya que las campañas tienen un impacto siete veces mayor en audiencias receptivas.
Resultados del estudio y tendencias futuras
Ivana Benevides, Media Director de Kantar Insights Argentina, destacó que los medios han mejorado su conocimiento de las audiencias, lo que ha contribuido al aumento en la receptividad de los anuncios. Según Benevides, la atención es un factor clave en esta tendencia, ya que existe una correlación entre el nivel de atención que los anuncios generan y la receptividad de la audiencia.
El informe de Kantar Media Reactions 2024 ofrece un análisis detallado de estas tendencias y más, ayudando a los anunciantes a optimizar sus estrategias en un entorno publicitario en constante transformación.
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