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#ANAmulti- Es momento de llevar el marketing multicultural al próximo nivel: Marc Pritchard de P&G

Liz Unamo| 17 de noviembre de 2020

Marc Pritchard de P&G

Marc Pritchard, Chief Brand Officer de P&G, dijo que “ahora es realmente el momento para llevar al marketing multicultural al próximo nivel, debe ser construido dentro del negocio, no añadido”. Durante el primer día de la edición 22 de la ANA Multicultural Marketing & Diversity Conference, destacó que “si no estás haciendo marketing multicultural en EE UU no estás haciendo marketing”.

“Está tan claro que necesitamos tener representatividad de la gente en cada aspecto de la cadena de distribución, marcas, agencias, equipos de producción, compañías de medios. Debemos dar un paso al frente y eliminar cualquier inversión en inequidad, invertir en el mercadeo multicultural, invertir en compañías propiedad de afroamericanos, latinos y asiáticos, eso implica emisoras de medios, suplidores, porque: uno, te harás más eficiente, y dos, inviertes en la comunidad, y ambas son buenas cosas” explicó.

Para Pritchard, hay que asegurarse en obtener insights relevantes sobre las audiencias multiculturales de forma que generen trabajo, que no sea solo representativo, sino preciso, y que se conecte absolutamente en una forma auténtica. Todo eso impulsará los negocios. “Para nosotros esto equivale entre US$500 millones a un millardo de dólares, y eso es bueno para el negocio y para la sociedad” destacó.

En cuanto al uso de herramientas como el CIIM (Cultural Insight Impact Manager) o cualquier otra que se tenga, lo más importante es para aprender, no para calificar, dijo. En este sentido, más allá de que estos instrumentos ayuden a mostrar que un trabajo es bueno a nivel multicultural, es la conversación sobre este. “No importa lo que se use, lo que es vital es tener la conversación, asegúrense de tener un equipo diverso, y luego conversen sobre lo que funciona y lo que no, y eso hará la diferencia” enfatizó.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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