MERCADEO
APG Perú realizó el Planning Talks #70 con Jan Erhardt como invitado internacional
17 de febrero de 2026
Jan Erhardt CSO en Wieden + Kennedy México conversó con Diego Vergara Lizárraga, fundador y presidente del APG Perú
El APG Perú llevó a cabo la edición #70 de los Planning Talks, encuentro gratuito que convoca a estudiantes, publicistas, estrategas y profesionales del marketing interesados en las principales tendencias en planeamiento estratégico y construcción de marcas. En esta ocasión, el invitado fue Jan Erhardt, CSO en Wieden + Kennedy México, con la charla titulada “Nuda Veritas”.
El evento, organizado por el Account Planning Group of Perú, reafirmó el propósito de la asociación de promover el valor del planeamiento estratégico como disciplina clave en el desarrollo de marcas y negocios. El APG Perú, entidad sin fines de lucro que agrupa a profesionales de agencias y consultoras, busca fortalecer el rol del planner y elevar los estándares de calidad y efectividad en la industria.
La charla de Erhardt, realizada el 29 de enero, abordó temas como la búsqueda de la verdad en la estrategia, la generación de valor, la relevancia de marca, la atención y la apertura en la conversación estratégica. Bajo el concepto de “Nuda Veritas”, el ejecutivo planteó la necesidad de recuperar la honestidad en el lenguaje profesional y abandonar fórmulas vacías que, según explicó, muchas veces impiden una relación genuina entre agencia y cliente.
ESTRATEGIA, CONVERSACIÓN Y COMUNIDAD EN ACCIÓN
Erhardt sostuvo que parte del problema en la industria radica en “hablar peor”, no en términos de sofisticación, sino de honestidad, y cuestionó el uso del lenguaje como mecanismo de protección más que como herramienta de descubrimiento. En su intervención, invitó a reemplazar la presentación por la conversación, y a utilizar la estrategia no para convencer, sino para comprender en conjunto aquello que aún no está claro.
Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, fundador y presidente del APG Perú, destacó el valor formativo de la sesión y subrayó que este tipo de espacios permiten ampliar conversaciones necesarias entre estrategas de habla hispana. Además, adelantó que en 2026 se fortalecerá la colaboración con APG México.
La jornada concluyó con una ronda de preguntas del público y el agradecimiento a las organizaciones aliadas que hicieron posible la edición. Con esta nueva entrega, el APG Perú consolida a los Planning Talks como un espacio de referencia para el pensamiento estratégico en la región.
