MERCADEO
El aporte creativo de Planta que influyó en fallo histórico de la ONU. ¡Las niñas triunfaron!
21 de enero de 2025
Para la industria publicitaria, este fallo representa un llamado a tomar un rol activo en temas sociales
La Organización de las Naciones Unidas (ONU) emitió un fallo histórico contra Ecuador y Nicaragua, condenando a ambos países por forzar a tres niñas, Norma, Lucía y Susana, a la maternidad tras ser víctimas de violencia sexual. Este dictamen no solo obliga a los Estados a reformar sus leyes, sino que también establece un precedente global para la protección de los derechos de las niñas en más de 170 países.
Planta, agencia creativa que participó activamente con piezas y fases de la campaña “Son Niñas, No Madres”, desempeñó, además, un papel clave en la visibilización de esta problemática. “Desde Planta, la agencia de comunicación creativa del movimiento, hemos puesto toda nuestra creatividad al servicio de esta causa. Pero ellas pusieron todo: la valentía de la denuncia, el acompañamiento a las niñas sobrevivientes y la lucha incansable por sus derechos”, afirmó GiGi Gutiérrez, CEO y fundadora de la agencia.
Desde 2021, Planta trabajó en la difusión de esta causa en un entorno digital adverso, enfrentando restricciones de plataformas que limitan mensajes sobre derechos reproductivos. En alianza con organizaciones como Planned Parenthood Global, el Centro de Derechos Reproductivos, Surkuna, Mujeres Transformando el Mundo y Promsex, la agencia buscó amplificar las voces de las niñas y sobrevivientes, destacando la situación en América Latina, la región con la mayor tasa de embarazos en menores de 15 años producto de violencia sexual.
El fallo de la ONU incluyó medidas concretas, como la obligación de los Estados de garantizar el acceso a la interrupción voluntaria del embarazo en casos de violación o peligro para la salud de la persona embarazada, y acciones para combatir la violencia sexual a través de educación, sensibilización y reparación integral para las sobrevivientes.
“El compromiso de mujeres como Catalina Martínez Coral, Marianny Sánchez y muchas otras, junto con nuestro equipo, permitió que esta causa se transformara en una lucha global. Este es un ejemplo del poder de la comunicación para cambiar realidades”, destacó Gutiérrez.
Para la industria publicitaria, este fallo representa un llamado a tomar un rol activo en temas sociales. “Como publicista, quiero dejar un mensaje claro: estas decisiones no solo son avances legales, son una prueba del impacto que puede tener la creatividad al servicio de la justicia. La salida siempre es colectiva, incluso cuando las plataformas no te acompañan”, concluyó Gutiérrez.
Con este fallo, la ONU marcó un antes y un después en la lucha por los derechos de las niñas, destacando el papel crucial de la comunicación para impulsar el cambio y garantizar la justicia.
Campaña Son Niñas, No Madres:
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