Apps de gaming y mensajería lideran tendencias del marketing móvil en 2025 según Adjust

Actualmente, la tecnología avanza rápidamente, especialmente en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML), transformando cómo las marcas captan atención, impulsan compromiso y generan lealtad. En la región, las aplicaciones móviles en gaming y mensajería destacan como motores clave de crecimiento, con México ocupando el tercer lugar en tasa de retención del día 1 en estas verticales. Adjust, compañía de AppLovin y empresa líder en medición y análisis, destaca que se espera que el mercado de aplicaciones en México alcanzará los 4.100 millones de dólares para 2029 y por ello dan a conocer las tendencias claves del marketing móvil para este 2025, con soluciones de medición móviles impulsadas por IA y ML madurando y escalando a nuevas alturas.

Adjust destaca que los canales alternativos de distribución de aplicaciones ganarán terreno y las regulaciones de privacidad serán más estrictas que nunca. Los especialistas en marketing tendrán que ajustar sus estrategias a estos avances tecnológicos, cambios regulatorios y comportamientos de los consumidores para tener éxito en este año y los que están por venir.

Estas son las predicciones de tendencias de Adjust para 2025, tanto a nivel global como en Latam:

1. Los modelos de inteligencia artificial (IA) y Machine Learning (ML) madurarán. Según Andrey Kazakov, Chief Executive Officer de Adjust: “En 2025, veremos que la tecnología detrás de la IA y el aprendizaje automático en el marketing móvil se vuelve más madura y refinada. Si bien en 2024 se trataba de demostrar el potencial de estos modelos, en 2025 se tratará de escalarlos. Los desarrolladores y especialistas en marketing comenzarán a confiar y aprovechar estos modelos a un nivel mucho más alto, logrando mayor precisión y retorno de su inversión. Las herramientas están aquí y el próximo año veremos una adopción generalizada y resultados” explicó.
2. El crecimiento de las tiendas de aplicaciones alternativas. Según Andrey Kazakov, Chief Executive Officer de Adjust: “Durante el próximo año veremos tiendas de aplicaciones alternativas y tiendas web realmente crecer. Hemos visto el trabajo preliminar sentado en 2024 con la introducción de tiendas basadas en web y el cumplimiento de regulaciones europeas como la DMA (Ley de Mercados Digitales). Estos nuevos canales permitirán a las marcas eludir a las tiendas de aplicaciones tradicionales, abriendo nuevas oportunidades para generar ingresos. La capacidad de vender directamente a los usuarios a través de estas nuevas tiendas cambiará las reglas del juego para muchas empresas”, resaltó.
3. Más GENAI para prosperar en 2025. Según Egor Lukomsky, Chief Technology Officer de Adjust, en 2024 la GenAI revolucionó la creatividad y el compromiso, su papel en 2025 deberá evolucionar. Los especialistas en marketing deben ir más allá de GenAI para abordar desafíos críticos de desempeño. Asimismo, la adopción de modelos de aprendizaje automático basados en datos alternativos permite a las marcas predecir y comprender el comportamiento de los usuarios respetando su privacidad. La IA y el ML están transformando la forma como los especialistas en marketing se conectan con sus audiencias. Al respecto, Lukomsky destaca: “Al adoptar modelos de aprendizaje automático que utilizan puntos de datos alternativos para compartir información sobre la participación y la conversión del usuario, las marcas pueden comprender y predecir de manera efectiva el comportamiento del usuario de manera compatible con la privacidad”, comentó.
4. Aumento de modelos de control de datos impulsados ​​por el consumidor y legislación de privacidad impulsada por la IA. Según Egor Lukomsky, Chief Technology Officer de Adjust: “Cuando se trata de privacidad de datos, no importa en qué parte del mundo se encuentre trabajando en la adquisición y reorientación de usuarios de aplicaciones móviles, seguramente se enfrentará a regulaciones en un futuro previsible. Regulaciones como la de la UE colocan a algunas redes publicitarias en una situación legal diferente a otras. En muchos casos, estas diferencias también conducirán a diferencias en los requisitos que los especialistas en marketing móvil deberán cumplir para almacenar y compartir datos de los usuarios con las redes publicitarias. En consecuencia, durante el próximo año, veremos un aumento en la adopción de múltiples marcos de medición para informar las decisiones de marketing”, expresó.
5. Aplicaciones de apuestas deportivas: Las aplicaciones de apuestas deportivas han crecido explosivamente en México, impulsadas por la accesibilidad de las plataformas móviles y la pasión por los deportes. Estas apps transforman los hábitos de entretenimiento, ofreciendo experiencias de apuestas fluidas y participación en tiempo real. En 2025, la IA está preparada el marketing móvil con promociones hiperpersonalizadas, análisis predictivos y recomendaciones más inteligentes. Según Fernando Cabral, director de Crecimiento de Adjust Latam: “A medida que la tecnología evoluciona rápidamente, es vital que los especialistas en marketing de la región adapten sus estrategias para satisfacer los cambios en los comportamientos de los consumidores. En 2024, México experimentó el mayor aumento en descargas de aplicaciones a nivel mundial, con 225 millones de instalaciones más que en 2023. Existe una excelente oportunidad para interactuar con estos consumidores de manera significativa en ese año. Además se espera que estas tendencias crezcan en los próximos años y seguirán dando forma al espacio del marketing móvil”, destacó.