MERCADEO
AppsFlyer lanza solución de análisis predictivo para un ecosistema enfocado en la privacidad
Cristian Vergara| 21 de febrero de 2021
Online Privacy
La empresa anunció el lanzamiento de PredictSK, una nueva solución que será parte de SK360, su suite SKAdNetwork.
El nuevo producto estará disponible después de que Apple comience a aplicar su marco de AppTrackingTransparency (ATT) a principios del otoño. La suite SK360 seguirá respaldando el ecosistema durante las próximas actualizaciones de privacidad de Apple.
SKAdNetwork está a punto de convertirse en una parte importante de la medición y optimización de campañas en iOS, siguiendo los últimos cambios de privacidad de Apple. Este marco de atribución determinista proporciona a los anunciantes algunos datos sobre sus campañas de iOS y, aunque Apple ha estado actualizando continuamente para mejorar su oferta a los anunciantes y desarrolladores de aplicaciones, también introduce limitaciones críticas.
La suite de herramientas SK360 permite a las marcas configurar y optimizar su valor de conversión, validar sus datos y mantenerlos libres de fraudes, e integrarse con sus partners, a través de un panel de análisis centralizado y dedicado. Redes como Facebook, Twitter, Snap, ironSource y otras ya se han registrado para garantizar que los datos relevantes, como postbacks y los esquemas de valor de conversión, se entreguen sin problemas a AppsFlyer y a cualquier socio elegido.
“Hemos estado trabajando en estrecha colaboración con AppsFlyer para ofrecer una solución de SKAdNetwork plug-and-play completamente operativa en un tiempo récord” dijo Liwei Chen, Staff Product Manager en Twitter. “La solución se diseñó en conjunto para validar que se cumplan todas las necesidades de los anunciantes de SKAdNetwork: confianza en los datos, granularidad, optimización y medición. Este es otro paso emocionante para los anunciantes, que cumple nuestra promesa de ayudar a impulsar el éxito empresarial mientras maximizamos la privacidad del usuario final”.
PredictSK, la solución de análisis predictivo de AppsFlyer para SKAdNetwork, se lanzará oficialmente a finales de este año en línea con el cumplimiento del ATT de Apple, como parte de la suite SK360 de la compañía. Una de las limitaciones de SKAdNetwork es la ventana muy corta en la que se espera que los anunciantes confíen para medir el rendimiento de la campaña. Con solo 24 horas de actividad del usuario para trabajar, la optimización es casi imposible. Con PredictSK, los anunciantes podrán aprovechar las señales tempranas de participación (primeras 24-72 horas) para predecir el rendimiento de la campaña a largo plazo.
“Nuestro faro han sido y siempre serán las necesidades de los anunciantes”, dijo Barak Witowski, VP de Producto principal de AppsFlyer. “Como parte de nuestro conjunto holístico de soluciones iOS, la suite SK360 de AppsFlyer permitirá a las marcas eliminar la incertidumbre provocada por la disponibilidad limitada de datos y las capacidades de medición limitadas, al tiempo que mantiene la privacidad del usuario final, al combinar múltiples soluciones para una cobertura máxima. Además, PredictSK permitirá la medición en todos los eventos de los usuarios para predecir de forma rápida y precisa el LTV del usuario, lo que ayudará a los anunciantes a ahorrar tiempo y dinero. Con SK360, los anunciantes pueden permanecer en el asiento del conductor mientras cumplen con los requisitos de privacidad más estrictos”.
