MERCADEO
Argentina: menos inversión en el tercer trimestre del 2000
23 de febrero de 2001
La muestra se agranda en el área que bordea la ciudad de Buenos Aires
La Consultora de Economía, Finanzas y Negocios Corporativos, Exante, presentó un informe realizado por Santiago Gallichio y Mariana Ferreira que indica una disminución significativa en la inversión publicitaria argentina durante el tercer trimestre del 2000. El total de lo invertido en este periodo fue de US$866,2 millones, 18,8% menos que el año anterior.La categoría Medios Gráficos captó sólo el 41,6% del total invertido (US$328,7 millones), cuando su promedio osciló siempre en torno del 45% y últimamente superaba incluso el 50%. El segmento Televisión, por su parte, tuvo un comportamiento opuesto, pues su participación sobre el total llegó a 41,9%, porcentaje que sólo fue superado en igual trimestre del año anterior cuando alcanzó 42,7% pero que luego se mantuvo en un promedio de 36,6% en los trimestres subsiguientes. La suma invertida en televisión fue de US$331,4 millones en este periodo; sin embargo, el aumento en este rubro no pudo compensar la caída de los medios gráficos.Radio y Vía Pública recibieron inversiones similares con tasas de crecimiento parecidas. En radio se acumularon US$61,5 millones de inversión, lo que representa un aumento de 12,1% interanual. Vía Pública batió un récord en datos de terceros trimestres, con inversiones por US$58,3 millones, creciendo un 6,8%. Vía Pública y Revistas fueron los de mejor actuación del mercado argentina en este lapso de tiempo.
