Argentina: menos inversión en el tercer trimestre del 2000

La Consultora de Economía, Finanzas y Negocios Corporativos, Exante, presentó un informe realizado por Santiago Gallichio y Mariana Ferreira que indica una disminución significativa en la inversión publicitaria argentina durante el tercer trimestre del 2000. El total de lo invertido en este periodo fue de US$866,2 millones, 18,8% menos que el año anterior.La categoría Medios Gráficos captó sólo el 41,6% del total invertido (US$328,7 millones), cuando su promedio osciló siempre en torno del 45% y últimamente superaba incluso el 50%. El segmento Televisión, por su parte, tuvo un comportamiento opuesto, pues su participación sobre el total llegó a 41,9%, porcentaje que sólo fue superado en igual trimestre del año anterior cuando alcanzó 42,7% pero que luego se mantuvo en un promedio de 36,6% en los trimestres subsiguientes. La suma invertida en televisión fue de US$331,4 millones en este periodo; sin embargo, el aumento en este rubro no pudo compensar la caída de los medios gráficos.Radio y Vía Pública recibieron inversiones similares con tasas de crecimiento parecidas. En radio se acumularon US$61,5 millones de inversión, lo que representa un aumento de 12,1% interanual. Vía Pública batió un récord en datos de terceros trimestres, con inversiones por US$58,3 millones, creciendo un 6,8%. Vía Pública y Revistas fueron los de mejor actuación del mercado argentina en este lapso de tiempo.