MERCADEO
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad firma acuerdo con anunciantes
15 de diciembre de 2010
El acuerdo regula temas como la ética de los concursos de selección de agencias
(Tania Kolanovich). La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) firmó un Acuerdo de Mejores Prácticas con la Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA). El acuerdo busca respetar principios de derecho de autor, compartir información y reglas claras en los pitchs.Ambos organismos suscribieron un convenio con el cual se busca contar con un reglamento claro para la selección de agencias de publicidad por parte de los anunciantes.El acuerdo fue firmado por Carlos Vaca, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), y Patricia Martínez, presidenta de la Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA). Vaca puntualizó que la firma es parte de una nueva época de la comunicación en donde se trabaja con nuevos paradigmas. Anunciantes y agencias debemos establecer nuevas reglas del juego que nos comprometan a alcanzar juntos resultados de negocios medibles y exitosos.Por su parte, Patricia Martínez, reveló que AGNA está conformado por once agremiados que sumados aportan el 30% de la inversión publicitaria en México. Señaló que con la redefinición de procesos en la selección de agencias se impulsarán y mejorarán las buenas prácticas con el objetivo de representar los intereses, tanto de los anunciantes, sus marcas y productos, como de las casas creativas.El acuerdo consta de diez reglas que rigen el proceso de selección: confidencialidad, desarrollo de brief, presupuesto de honorarios para concurso, definición del presupuesto de comunicación, información de las agencias participantes, criterios de selección, competencia justa y transparente, respeto de derechos de autor; ética de los concursos y relación comercial.
