AVE impulsa alianzas y creatividad como eje del marketing experiencial rumbo a 2026

En el marco de Capital Meetings 2026, Rosa María Gardea, directora general de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas), destacó el papel de la colaboración entre actores de la industria como motor para fortalecer el marketing experiencial en México, así como la relevancia de generar espacios que impulsen mejores prácticas y evolución estratégica.

Como parte de su participación, AVE presentó en la primer día del evento la conferencia “Creando experiencias para la generación de las experiencias”, junto a Amazon México y D14S, enfocada en cómo las marcas pueden evolucionar de la comunicación hacia el diseño de experiencias relevantes.

Para AVE, la participación en este tipo de encuentros responde a una visión clara: construir industria a través de sinergias con distintos jugadores del ecosistema de comunicación de marca.

CONSTRUIR INDUSTRIA A TRAVÉS DE LA COLABORACIÓN

“Nos interesa hacer industria, y eso incluye hacer alianzas con otras asociaciones, eventos y entidades que construyen comunicación de marca”, señaló Gardea.

En este contexto, la ejecutiva también participó como jurado en Top Events, el nuevo reconocimiento enfocado en marketing de experiencia presentado durante el evento, reforzando el interés de AVE por impulsar estándares y visibilidad en esta disciplina.

Asimismo, destacó la importancia de compartir casos y buenas prácticas, como los presentados por aliados de la industria, entre ellos 14 Días, socio activo del consejo directivo de AVE, cuya experiencia busca inspirar a otros actores del sector.

AVE IMPULSA EL MARKETING EXPERIENCIAL DESDE LA PRÁCTICA

Durante el evento, AVE llevó la conversación a terreno práctico con la conferencia “Creando experiencias para la generación de las experiencias”, en la que Amazon México y su agencia D14S compartieron el desarrollo de su proyecto para Vive Latino 2026.

La sesión puso el foco en cómo las marcas pueden evolucionar hacia modelos donde la experiencia no solo comunica, sino que se convierte en un activo cultural capaz de conectar, ser compartido y permanecer en la memoria de las audiencias.

MÉXICO, UN MERCADO CON CAPACIDAD PARA EXPERIENCIAS DE CLASE GLOBAL

De cara al Mundial 2026, Gardea afirmó que México cuenta con una base sólida para desarrollar experiencias de marca a la altura de eventos globales.

“México es pionero en el marketing de experiencia. Desde los primeros mundiales y eventos como las Olimpiadas, se han construido propuestas culturales y de marca de nivel internacional”, explicó.

Si bien reconoció que existen retos estructurales, subrayó que, en términos de creatividad y ejecución experiencial, el país tiene la capacidad de competir a nivel global.

EL RETO: DIFERENCIACIÓN Y BRIEFS MÁS ESTRATÉGICOS

Para Gardea, uno de los principales desafíos de la industria no está en la capacidad creativa, sino en la forma en que las marcas abordan el desarrollo de experiencias.

“Las marcas deben apostar por ser diferentes. No se trata de replicar lo que hace otra marca, sino de construir propuestas propias con objetivos claros”, afirmó.

En ese sentido, hizo un llamado a generar briefs más definidos que permitan a las agencias desarrollar ideas más estratégicas, creativas y alineadas a resultados.

UN ESCENARIO COMPETITIVO EN EL CONTEXTO DEL MUNDIAL

Sobre el impacto del Mundial 2026 en la industria, Gardea anticipó un entorno altamente competitivo, especialmente en términos de inversión.

“El gran desafío será competir por presupuestos frente a las marcas oficiales del Mundial”, señaló.

No obstante, también identificó oportunidades para marcas no patrocinadoras, que podrán capitalizar el contexto a través de ideas creativas relevantes, incluso sin vincularse directamente al evento.

EL MARKETING EXPERIENCIAL GANA PROTAGONISMO

Como parte de esta evolución, AVE anunció  como primicia la incorporación de una nueva categoría de marketing de experiencia en los Effie Awards México 2026, respondiendo tanto a la demanda de la industria como a su creciente relevancia a nivel global.

“Es una de las iniciativas más importantes hoy en marketing, y por eso decidimos integrarla como categoría este año”, destacó Gardea.

UNA INDUSTRIA EN EVOLUCIÓN

La participación de AVE en Capital Meetings 2026 reafirma su apuesta por impulsar el desarrollo del marketing experiencial en México, promoviendo colaboración, creatividad y una visión estratégica que permita a las marcas conectar de manera más relevante con sus audiencias.